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Pessoas e lugares:Atitudes públicas em relação à belezaEm nome da Comissão de Arquiteturae o ambiente construído


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ConteúdoSumário executivo ………………………………………… …………………… 3Fundo …………………………………………. ……………………………………….. 3Principais conclusões ………………………………………… ……………………………………….. 4Introdução …………………………………………. ……………………………… 81. O que a beleza significa para os indivíduos? ………………………….. 181.1 Associações com a beleza ………………………………………. …………………. 181.2 Experimentando beleza ……………………………………….. ………………………. 191.3 O efeito da beleza ……………………………………… ………………………… 231.4 A beleza é justa? ……………………………………… …………………………………. 281.5 Barreiras à beleza ………………………………………. …………………………… 282. O que a beleza significa para lugares e comunidades? ……… 332.1 A beleza como experiência ……………………………………… ………………….. 332.2 Beleza visual no ambiente construído ……………………………………. ….. 362.3 Variações na beleza em diferentes áreas ……………………………………. ….. 382.4 Como a beleza em lugares pode fazer diferença para as pessoas? ………………. 412.5 Beleza no ambiente construído em relação a outros valores …………….. 453. O que a beleza significa para a sociedade? ……………………………….. 513.1 A ligação entre beleza e sociedade ……………………………………. …… 513.2 Valorizando o que já temos …………………………………….. ……………. 533.3 Beleza e educação ………………………………………. …………………….. 553.4 Papel do investimento público ……………………………………… …………………. 573.5 Responsabilidade pela beleza ………………………………………. …………………. 594. Questões a serem consideradas ……………………………………… …………….. 63Apêndice 1 – Matriz de discussão etnográfica ……………………… 64Apêndice 2 – Guia de discussão qualitativa ………………………….. 66Apêndice 3 – Resultados da linha superior do ônibus …………………………. 82


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza2© 2010 Ipsos MORI.Sumário executivo

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza3© 2010 Ipsos MORI.Sumário executivofundoEste estudo foi encomendado pela Comissão de Arquitetura e Meio Ambiente Construído(CABE) e o Arts and Humanities Research Council (AHRC) para fornecer uma base paraexaminando como as pessoas se relacionam com os lugares onde vivem. Reconhecendo o governocompromisso com a promoção de uma Grande Sociedade, o projeto usa a ideia de beleza como estímulo paradebate sobre a qualidade do meio ambiente local e a melhor forma de envolver as pessoas na formaçãoa aparência dos lugares onde vivem.O Instituto de Pesquisa Social Ipsos MORI escolheu usar uma abordagem em várias camadas para quepoderia envolver o público em uma variedade de níveis diferentes. Estávamos conscientes desde o inícioque a beleza era um assunto que valia a pena explorar com pessoas usando diferentes técnicas, e porfazendo isso, seríamos capazes de fornecer uma representação da opinião pública alicerçada em váriosfontes. Localizando Sheffield como uma área de recente regeneração e “embelezamento”, nósrealizou seis entrevistas etnográficas e organizou um dia de grupos de discussão qualitativa com 60membros do público. Para fornecer contexto para o conjunto de descobertas locais geradas por estefase qualitativa e para explicar melhor as diferenças entre grupos de pessoas, realizamos umapesquisa coletiva nacional de 1.043 adultos em toda a Inglaterra.Envolvendo o público a nível individual (por meio de etnografias), a nível comunitário(por meio de grupos de discussão contínuos) e em nível nacional (por meio de uma pesquisa), fomos capazes detirar conclusões que representem um amplo corte transversal das atitudes do público.Significado da pesquisaGostaríamos que os leitores tirassem deste relatório a sensação de que o público reconhece otempo e atenção que o tema beleza merece e que estão prontos para ver o públicofiguras e influenciadores levando a beleza a sério. Há evidências claras de que o público gostadiscutir e compartilhar histórias sobre ‘ como a beleza é importante’. Por exemplo, participantesdescreveu sua experiência no evento qualitativo como bela e envolvente em si mesma:Quando foi a última vez que você veio em algum lugar como este, público, e apenas começoufalando com as pessoas sobre beleza, eu acho isso meio que lindoUm grupo de estranhos estava em uma sala conversando … não nos conhecemos antes, mas é bastantelindo eu acho. O fato de podermos expressar nossos próprios pontos de vista … Éaquela sensação que você tem quando conhece alguém e não precisa dizer nada paraeles, mas você apenas conectaMasculino, mais jovem, SheffieldO desejo do público de fazer da beleza um ponto de discussão tem implicações de longo alcance para os políticose figuras públicas. As pessoas não estão apenas prontas para ouvir e se envolver em um debate nacional sobreassunto, eles clamam que a beleza seja reintegrada como um valor público com um significado que se estendealém das últimas tendências em moda, cabelo e até arquitetura. Um exemplo impressionante de quantoas pessoas acreditam que a beleza importa é a maneira como discutem sua importância para os mais jovens egerações futuras. As pessoas pediram que professores e treinadores reservassem tempo em seus currículosou curso de treinamento para ter discussões sobre beleza e incentivar os alunos a fazerem seustempo próprio para apreciar belas experiências no mundo ao redor. Quando perguntado ‘Por que


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza4© 2010 Ipsos MORI.questão de beleza? ‘ muitas pessoas olharam imediatamente para o futuro, mapeando o tipo de mundoeles gostariam que seus descendentes e entes queridos crescessem em.A perspectiva de um mundo onde não há beleza é deprimente. As pessoas descrevem seu públicovalor em termos utilitários. Eles falam sobre o acesso e a experiência da beleza como um acréscimo aosoma da felicidade de todos e tornar o mundo um lugar melhor. Em sua sociedade ideal,não haveria simplesmente coisas mais bonitas; as pessoas estariam mais em sintonia com seuscapacidade de explorar a beleza, comprometida em buscá-la e em adotar o estado de espírito corretopara uma experiência disso.A conclusão que as pessoas costumam chegar é que a beleza é um bem universal – vale a pena promover epreservando para o futuro. Isso indica o quanto de entendimento compartilhado existesobre por que a beleza é importante. Pode haver mais barreiras para discutir a beleza com o públicoque não identificamos aqui, e eles podem se apresentar ao longo desteprojeto que CABE e AHRC estão executando. No entanto, a mensagem deste preliminarparte da pesquisa é que, apesar das diferenças nas definições pessoais de beleza, as pessoas estãoacordo mútuo sobre seu valor público.Esta compreensão compartilhada da beleza sublinha como um debate mais amplo em torno doassunto será. O consenso é que a beleza merece mais lugar no público e no socialo discurso e as pessoas estão dispostos a ajudar a tornar isso uma realidade. Isso deve tranquilizar as instituiçõesque desempenham um papel na formação da vida pública e da consciência pública que promove um públicoa mensagem sobre a beleza terá ressonância. O importante será aproveitar oconstantes que fazem parte de nossa compreensão compartilhada da beleza, as comunalidades quenos permitem conversar significativamente uns com os outros sobre um assunto que tem escapado a muitos grandespensadores do passado e do presente.Principais conclusõesA fim de analisar a gama de dados que coletamos e abordar a questão ‘A belezaimportam?’ achamos útil examinar o significado da beleza em três contextos diferentes: o quebeleza significa para indivíduos, lugares, comunidades e sociedade.O que a beleza significa para as pessoas?Os indivíduos têm uma grande variedade de associações com a beleza. Normalmente, estes podem incluirnatureza, memórias, felicidade e apreciação. As pessoas relacionam a beleza à experiência – quandoe onde experimentam a beleza é importante e, no geral, as pessoas se identificam mais comexperiências emocionais de beleza do que experiências visuais de beleza. A beleza é considerada umexperiência positiva fortemente relacionada a trazer felicidade e bem-estar aos indivíduosvidas.O ambiente natural surgiu fortemente como um lugar onde todos podem experimentarbeleza. Sentir-se confortável em seu ambiente também foi destacado como uma parte importante de sercapaz de experimentar a beleza e muitas pessoas expressaram que se sentem confortáveis ​​efacilidade na natureza, portanto, o ar livre é um ótimo lugar para experimentar a beleza para muitospessoas.A grande maioria das pessoas com quem falamos acha que todos deveriam ter acesso à beleza,independentemente da riqueza. No entanto, os participantes reconhecem que as barreiras para experimentar a belezaexistem e podem estar presentes internamente (dentro da pessoa) ou externamente (por exemplo, seus arredores,outras pessoas).

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza5© 2010 Ipsos MORI.O que a beleza significa para lugares e comunidades?A beleza no ambiente construído era vista como importante para o orgulho cívico e para atrairpessoas para uma área. Eles acreditam que a beleza é importante em sua área local e há umaforte consenso para buscar mais beleza em bairros, vilas e cidades. Beleza emlocal é reconhecido como não uniformemente distribuído. Onde há menos, é visto como parte dedepravação; as pessoas podem e pagam mais para morar em áreas mais bonitas. Beleza emlugar também é visto como parte de um ciclo de respeito, pode fazer com que as pessoas respeitem mais uma área,e sendo respeitada, uma área pode manter sua beleza.A história e a memória podem desempenhar um papel importante para tornar um lugar bonito. Tem tendênciaser uma preferência por edifícios mais antigos em relação aos mais novos – por uma variedade de razões que vãoalém do sabor puramente visual. Embora a apreciação visual seja vista principalmente como subjetiva, hásão algumas áreas de consenso. As pessoas tendem a perceber os edifícios modernos como insossos e com um toque agradáveleles receberam menos esforço e cuidado em seu projeto e construção do que os edifícios mais antigos.A luz natural foi citada como tendo um papel importante na formação de áreas internas de edifíciosbonito.A capacidade geral das pessoas de apreciar a beleza é afetada pelo fato de elas se sentirem confortáveis,seguro e incluído em um lugar. Portanto, quando há uma história compartilhada, sentimento de comunidade eorgulho de um lugar, é mais provável que as pessoas digam que experimentam a beleza ali.O que a beleza significa para a sociedade?As pessoas não estabelecem uma ligação imediata entre beleza e sociedade. As pessoas acham mais fácilconsideram o valor da beleza para a sociedade quando falam sobre seu ambiente físico ea importância que um belo lugar pode ter no bem-estar; ambos próprios e dos outrospessoas. Após reflexão, as pessoas reconhecem como é importante dedicar um tempo para apreciarbeleza dados os benefícios perceptíveis que tem para os indivíduos, comunidades e sociedade. Pessoasreconhecer o valor da beleza como sendo edificante e motivador, e sentir que pode desempenhar um papel naambientes de aprendizagem, como escolas, e na criação geral de uma ‘sociedade melhor’.O maior acesso à beleza contribui para o bem-estar geral e uma ‘boa sociedade’; belezaassuntos.Pessoas mais velhas e mais jovens veem o valor da beleza na sociedade de maneiras diferentes. Pessoas mais velhasveja o valor em preservar áreas locais para as gerações futuras. Pessoas mais jovens são maispreocupados com seu próprio acesso a ela e sua experiência cotidiana. Há uma visão compartilhadaque colocar valor público em edifícios e espaços públicos existentes fará mais para aumentar oquantidade de beleza ao nosso redor, em oposição à criação de novos edifícios e espaços.Os participantes reconhecem que julgam, e são julgados, onde vivem e seusarredores, bem como onde passam o tempo. As pessoas podem ser julgadas por viver ou gastartempo em áreas ‘feias’ ou ‘bonitas’. Sentiu-se que, ao investir na melhoria de um lugar – sejapor meio de edifícios, eventos públicos ou manutenção geral – pode encorajar as pessoas a encontrar aqueleslugares mais bonitos, e tratá-los com mais respeito e carinho. Foi sentido que existenenhum corpo ou indivíduo com responsabilidade geral para aumentar a beleza em nossa sociedade; muitosaté mesmo reconhecer sua própria responsabilidade pessoal e sentir que todos compartilham isso.No entanto, muitos esperam que as autoridades locais desempenhem um papel de liderança na manutenção e aumentobeleza na sociedade. O papel desempenhado por figuras nacionais é menos aparente para o público e elesluta para ver um papel prático que os políticos podem desempenhar em relação à beleza.

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza6© 2010 Ipsos MORI.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza7© 2010 Ipsos MORI.Introdução

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza8© 2010 Ipsos MORI.IntroduçãofundoOs dados deste ano revelam que 37% das pessoas concordam que podem influenciar as decisões que afetam suasárea, abaixo dos 44% em 2001 (MORI Citizenship Survey 2010). E menos de um em cincoas pessoas participaram de uma ‘consulta cívica’ no ano passado (contra 20% em 2005).Por falta de confiança, incerteza de linguagem ou apenas uma sensação de inutilidade,parece que poucas pessoas participariam atualmente de uma consulta sobre novas moradias, paraexemplo, vindo para sua vizinhança.O Governo quer mudar isso, como parte de seu compromisso com a Grande Sociedade. esteprojeto perguntou ‘a beleza importa?’, como um gancho para fazer as pessoas falarem sobre o localmeio Ambiente. A pesquisa pretende desvendar a relação entre as pessoas elugares, entenda o que o público valoriza e estimule um debate sobre a melhor forma de levar as pessoasativamente envolvidos na formação da qualidade dos lugares onde vivem.Propósitos e objectivosO objetivo principal deste estudo foi explorar e analisar as atitudes do público em relação à beleza. oAs principais questões que começamos a explorar foram:▪ Onde e quando você experimenta a beleza?▪ A beleza é importante e por que deveria haver mais?▪ Existe beleza suficiente em sua vida? Existe beleza suficiente em nossa sociedade?▪ O que o impede pessoalmente de experimentar mais beleza? O que te ajuda aexperimentar beleza▪ Como sua experiência de beleza mudou em sua vida?▪ A beleza é apenas uma questão de gosto ou estilo, ou a beleza e o gosto são diferentes?▪ Devemos esperar beleza de nossos edifícios ou paisagens – ou está tudo bemcompromisso com a beleza em busca de outras coisas (acessibilidade, sustentabilidade,funcionalidade?)▪ Nós, como sociedade ou nação, atribuímos importância suficiente à beleza?▪ Como o governo e o resto de nós podem reduzir a feiura ecriando / preservando mais beleza?Abordagem de pesquisaPensamos muito nos desafios apresentados no briefing original e, em linha comsugestões feitas pelo CABE e AHRC, decidimos por uma metodologia mista que incluiuabordagens qualitativas, quantitativas e etnográficas.Sentimos que essa combinação tornaria a pesquisa mais valiosa, permitindo uma visão de 360 ​​° dos caminhosem que as pessoas entendam a beleza – em um nível racional (via pesquisa quantitativa), um


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza9© 2010 Ipsos MORI.nível da comunidade (por meio de ‘grupos dinâmicos’ qualitativos) e um nível individual, passando porambientes diferentes (via pesquisa etnográfica).O principal modo que adotamos foi o visual – filmar, fotografar e documentar oobjetos e lugares que nos dariam uma noção do que as pessoas acham bonito em seu localarredores. Usamos essa abordagem em camadas para entender em detalhes como as pessoas se relacionam combeleza no contexto do ambiente construído e de forma mais geral.Focando nosso olharA fim de estreitar nosso foco de um conjunto potencialmente infinito de locais – e dentro doparâmetros de orçamento – baseamos nossos grupos qualitativos e trabalho de campo etnográfico em umlocal do estudo de caso para nos permitir construir uma compreensão detalhada da dinâmica debeleza como é entendida e experimentada por uma única comunidade com pontos de contato comunspara comparação. Esse lugar era Sheffield.Por que Sheffield?Houve vários motivos pelos quais optamos por focar grande parte da pesquisa em Sheffield,não menos por causa de seu passado agitado: da antiga glória no centro da indústria do aço, adeclínio econômico e regeneração recente. Seu status de cidade em meio a mudanças,apresentou um ponto de partida interessante para apresentar o tópico às pessoas e questionar ovalor da beleza para o futuro. Sentimos que haveria uma boa variedade de configurações nas quaisdiferentes pessoas podem ir para encontrar a beleza, desde as antigas fábricas da indústria até as naturaistrechos do Peak District.Pesquisamos diferentes áreas da cidade antes de realizar o trabalho de campo. Isso nos forneceucom uma visão inestimável da formação de Sheffield, e significou que poderíamos ir para o trabalho de campocom uma compreensão mais fundamentada da cidade, do passado e do presente. Recebemos um detalhadopasseio pelo centro da cidade, do distrito comercial até a nova estação ferroviáriadesenvolvimento e rejuvenescimento de edifícios de fábricas ao lado da universidade. Nosso guia explicoua história de diferentes áreas para nós, a importância dos edifícios de Sheffield (materiais,função, design) e as histórias por trás de alguns dos desenvolvimentos mais novos / planejados.Desafios da pesquisaA pesquisa teve seus desafios. O primeiro obstáculo que enfrentamos foi a dificuldadeas pessoas tiveram ao compreender a pergunta ‘O que é beleza?’Esse desafio esteve presente desde o estágio inicial da pesquisa, à medida que conduzíamosescopo de entrevistas com pessoas em Londres. As pessoas costumam responder às perguntas com’O que você quer dizer?’ e isso ecoou no restante da pesquisa (in vox popentrevistas, grupos de discussão, etnografias e no teste do questionário quantitativo).Por um lado, um desafio para a concepção dos materiais de pesquisa e para a interpretação dodados finais, isso também sinalizou uma das principais conclusões da pesquisa: compreender oO conceito de beleza não é imediatamente claro para muitas pessoas.Até agora, identificamos quatro barreiras distintas que achamos que vale a pena considerar antesqualquer diálogo público sobre beleza:• A beleza é pessoal – as pessoas não estão acostumadas a falar sobre isso, na verdade, alguns percebemque pode estar além da linguagem (veja abaixo ‘a beleza é indefinível’). Como algoque é “pessoal”, as pessoas muitas vezes reservam a palavra para descrever o que consideram sagrado


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza10© 2010 Ipsos MORI.ou particularmente significativo. As respostas típicas que mostram isso são: ‘Eu não quero dizervocê ‘,’ eu não sei como descrever ‘,’ você pode não me entender ‘• A beleza é subjetiva – as pessoas estão muito conscientes de que sua percepção da beleza ésua percepção e, como resultado, evitam dar razões para encontrar algobonito no caso de afetar a percepção de outra pessoa. Muitos também se preocupam que elesserão julgados por causa de seu gosto. As respostas típicas que mostram isso são: ‘Por quequer saber? ‘,’ Minha beleza é a feiura de outra pessoa ‘,’ A beleza está nos olhosdo observador ‘• A beleza é indefinível – as pessoas lutam para encontrar uma definição única e clara para beleza.Ao contrário de se você perguntar ‘O que é a natureza?’, Para o qual as pessoas podem dizer ‘A natureza são árvores eanimais ‘ou’ é o oposto de artificial ‘, o conceito de beleza deixa muitossem palavras. As pessoas resistem em defini-lo, cientes de que é algo que evolui e queparte da beleza é sua qualidade indefinida. Especialmente significativo para o projeto atual éaté que ponto a beleza é compreendida em termos mais do que puramente visuais; Maisreferências emocionais como ‘foi um lindo momento’ são tão comuns quanto ‘aquelepôr do sol parece lindo ‘• A beleza é ‘cosmética’ – a indústria da beleza comercializa a beleza para as pessoas,fornecendo uma definição popular e fácil que é aprendida rapidamente por anúncios, a mídiae varejistas. Na ausência de qualquer diálogo público mais amplo e significativo sobreo assunto, os termos de referência naturais das pessoas são frequentemente baseados emNo contexto desta pesquisa, barreiras iniciais como essas demoraram a ser superadas. Aquela belezafoi um assunto que demandou tempo e consideração é em si uma descoberta importante. Pessoasprecisava de tempo para se expressar e responder à pergunta ‘O que é beleza?’ em ummaneira significativa. Eles também disseram que precisavam de tempo para apreciar a beleza em primeiro lugar.Ao reservar tempo para um debate público, as pessoas serão encorajadas a reservartempo em suas próprias vidas para apreciar e acessar mais beleza.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza11© 2010 Ipsos MORI.Uma metodologia mistaResumo da metodologia mistaEstudos de caso etnográficos x 6Vox pops (meio dia)Minigrupo de dia abertodiscussões e profundidadeentrevistas (mínimo 5)60 minutos cadaLevantamento coletivo8 perguntas para 1.000 adultos inglesesEntrevistas cognitivas para rascunho de testeperguntas (x6)Sheffield -qualitativo,etnográficoe semióticaestudosAcompanhandoestudo semióticoInglaterra – umquantitativolevantamento de ônibusPor que Sheffield?Grupos qualitativos e entrevistas em profundidadeNo domingo 21 de marco st realizamos um dia inteiro de grupos de discussão e entrevistas em profundidade noLong Gallery of Sheffield Millennium Galleries. Situado centralmente, próximo ao invernoJardins e Jardins da Paz, o local atraiu uma variedade de residentes e visitantes locais.Conversamos com um total de sessenta pessoas ao longo do dia, passando uma hora com cadaparticipante, uma vez que participaram de uma discussão em grupo com aproximadamente oito outrospessoas ou em entrevistas individuais / em pares.Vinte e quatro desses participantes foram recrutados antes do “dia qualitativo” porrecrutadores especializadosOs quarenta restantes foram recrutados no dia do centro da cidade de Sheffield.A localização dos grupos estimulou a conversa sobre beleza, já que o local era esquecido.O edifício da Sheffield Hallam University e os apartamentos de Park Hill eram em si um interior muito impressionanteFalamos com pessoas de uma boa combinação de idades, nível socioeconômico, nacionalidade, gênero enível de ‘facilidade’ com o assunto ‘beleza’.Desenvolvemos um ‘guia de discussão’ com contribuições do CABE para ajudar a estruturar as discussões sobredia e servir de ponto de referência com questões-chave para a pesquisa. Isto está em anexonos apêndicesMétodo quantitativoA fase quantitativa desta pesquisa foi realizada utilizando o Ipsos MORI Capibuspesquisa coletiva, uma pesquisa coletiva presencial semanal. A pesquisa coletiva entrevistou umamostra de cota representativa de 1.043 adultos com 15 anos ou mais em toda a Inglaterra. Como um


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza12© 2010 Ipsos MORI.pesquisa representativa da população, os entrevistados podem incluir chefes de família,parceiros e outros membros da família. As entrevistas foram conduzidas cara a cara emcasas dos entrevistados, usando CAPI (Computer Assisted pessoais Interviewing) entre o 9 ºe os 15 th abril de 2010. Os dados foram aro ponderado por sexo, idade e status de trabalho,para refletir o perfil conhecido da população da Inglaterra.Ao longo do relatório, nos referimos às diferenças entre certos subgrupos por idade, socialgrau ou localização. Essas diferenças, quando observadas, foram testadas como significativasdiferenças. Um conjunto detalhado de tabelas de computador, mostrando uma análise completa dos resultados ea significância estatística é fornecida separadamente.Além dos subgrupos padrão, o relatório faz referência a dois subgrupos derivados’Vantado’ e ‘Desvantado’ para destacar as diferenças de atitudes entre os diferentesgrupos populacionais. Esses grupos são definidos da seguinte forma:Vantado: Classe social A ou B (profissionais e gerentes seniores), educado paranível de graduação ou superiorDesvantagem: grau social D ou E (semiqualificado, não qualificado e desempregado),Educado para o nível GCSE ou inferiorO relatório também se refere a duas faixas etárias de ‘mais jovens’ (idades 15-34) e mais velhos (idades 45 eacabou) .Etnografias, SheffieldAo longo de quatro dias (26 th – 29 th Março 2010) realizamos 6 etnográficaentrevistas com residentes de Sheffield. Passamos de 3 a 6 horas com cada indivíduo e fomosfornecido com uma visão sobre suas vidas e onde a beleza se encaixa neles. A fim de fornecer umguia solto para essas discussões, desenvolvemos uma ‘matriz de discussão’ que está anexada noapêndices.Duas peças de filme acompanham este relatório, documentando as etnografias e apresentando muitosdas descobertas deste relatório de uma forma visualUma variedade de pessoas de diferentes origens foram escolhidas para participar, a fim de se reunir comotantas opiniões e experiências variadas quanto possível. Abaixo está uma introdução a cada um dos 6participantes.Anna, de 19 anos, mora com o pai e o filho de 10 meses, Brandon. Anna e as duaspais cresceram na propriedade de Gleadless Valley em Sheffield. Até os estágios finais delagravidez, Anna estava estudando na faculdade FE local.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza13© 2010 Ipsos MORI.A beleza é uma fuga?Alguns de meus amigos não apreciam coisas assim. Eles vão ao bar para se socializare eu apenas digo que vou buscá-lo e iremos para Chatsworth ou Bakewell … e elesapenas diga que eles vão ficar no bar e tomar um cigarro ou uma bebida e suponho que seja o seubeleza para eles.Paul mora nos arredores de Sheffield e se desloca diariamente. Ele cresceu na área em queagora mora com sua esposa e duas filhas pequenas. A única vez que ele saiu da área foi para irpara a universidade em York. Toda a família de Paul vive localmente e ele gosta da sensação de comunidade doárea.A beleza pertence?Isso provavelmente para muitas pessoas parece um rio cheio de lixo que é, eu suponhofundamentalmente é … são as memórias que tem para mim e é algo que associoe não tenho muitas lembranças ruins do tempo que passei aqui.David cresceu em Leeds e é descendente de nigerianos. Ele veio para Sheffield para a universidade paraestuda administração, finanças e política e agora está no segundo ano. Sheffield sempreacolhendo David e ele acha que é um ótimo lugar para os alunos viverem.Beleza é orgulho?Acho que estar em um lugar limpo vai te ajudar a trabalhar … se você está morando em algum lugaronde você está confortável e feliz, isso se refletirá em outras áreas de sua vida alémentrando em uma casa na qual você realmente não quer estar


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza14© 2010 Ipsos MORI.Debbie é casada, tem dois filhos adolescentes e viveu em Sheffield toda a sua vida. Ela é umamulher de negócios de sucesso e sempre trabalhou duro. O lar é muito importante para a Debbiee ela gastou muito dinheiro investindo nisso.A beleza é escolha?Tivemos cinco casas e quatro foram novas. Prefiro casas novas. eu acho queé o pensamento de que não é de mais ninguémJack tem 13 anos e viveu na propriedade de Park Hill toda a sua vida, junto com a maior parte de sua longafamília. Ele costumava amar Park Hill antes de as pessoas serem evacuadas para sua regeneração. Agora elenão se sente seguro em sua própria casa e gosta de fugir para uma área tranquila para conseguir um pouco de paz ehora de reflexão.A beleza é respeito?‘Park Hill … ninguém quer pensar sobre isso, diga’ owt sobre isso e ninguém quer olharmais nisso, é tão horrível ‘Asad é um motorista de táxi que cresceu em Sheffield e viveu na cidade a maior parte de sua vida, excetoum breve período de três anos em Londres. Seu trabalho deu a Asad uma boa perspectiva geral de seucidade natal, bem como onde a beleza é experimentada por diferentes pessoas em todas as suasformulários.

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza15© 2010 Ipsos MORI.Beleza é igualdade?‘Quando você vai para uma área legal … tem flores, tem cor, é arrumado, é limpo hánão muito na forma de intimidação ou crime ou lixo, mentalmente faz você pensar bempensamentosDiferenças entre os resultados de cada métodoHá uma variação entre os resultados de cada metodologia, o que reflete uma amplaconclusão de que as atitudes do público em relação à beleza dependem muito do tempo e do contexto emcuja beleza como tema e como realidade é encontrada pelas pessoas. Beleza érecebido como um conceito ‘abstrato’ e ‘familiar’. É compreendido e apreciado porpessoas em diferentes níveis, dependendo do tempo, ambiente e mentalidade.Uma das conclusões de uma abordagem de metodologia mista é que somente depois de gastar umum longo período de tempo com as pessoas, elas podem pensar mais profundamente sobre a beleza e discutir ummais ampla gama de experiências. Com este tempo para refletir, eles discutem os impactos mais profundos debeleza em indivíduos, comunidades e sociedade.Com os pontos acima em mente, cada conjunto de descobertas no relatório a seguir deve servisto no contexto dos outros dois e os leitores devem ter em mente que a metodologiausado para abordar a questão da beleza é em si importante para entender por que as pessoas reagempara a beleza de algumas maneiras aparentemente contraditórias. Por exemplo, em um nível os participantes veembeleza como um sentimento profundo e significativo que eles têm sobre algo e, em outro, vê-lo comoalgo convencional e parte do cotidiano; cada vez que usam um produto de beleza ouolhe no espelho antes de sair. Apresentando os resultados de cada metodologia ao ladouns aos outros neste relatório, esperamos enfatizar a relevância de ambos ‘top-of-mind’ econsideradas respostas públicas à pergunta.Layout deste relatórioEste relatório está dividido em três seções principais que diferenciam entre:▪ O que beleza significa para as pessoas?▪ O que a beleza significa para lugares e comunidades?▪ O que a beleza significa para a sociedade?Embora essas seções tratem principalmente de seus respectivos tópicos, com um conjunto tão complexo dedescobertas, era inevitável que ocorresse alguma sobreposição. No entanto, durante nossa análise, descobrimosque essas três áreas ajudaram a fornecer uma estrutura para apresentar essas descobertas.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza16© 2010 Ipsos MORI.Apresentação e interpretação dos dadosÉ importante notar que a pesquisa qualitativa é projetada para ser ilustrativa ao invés deestatisticamente representativo e, portanto, fornece uma visão sobre por que as pessoas têm opiniões, em vezdo que conclusões de uma amostra robusta e válida. Além disso, é importante ter em mente queestamos lidando com as percepções das pessoas, ao invés de fatos.Ao longo do relatório, algum uso é feito de comentários textuais dos participantes. Ondeeste é o caso, é importante lembrar que as opiniões expressas nem semprerepresentam as opiniões do grupo como um todo, embora em cada caso o literal sejarepresentante de, pelo menos, um pequeno número de participantes.Nota sobre o relato de descobertas qualitativasAs ideias e atitudes expressas nas descobertas qualitativas refletem uma ampla gama degrupos demográficos. O evento recebeu uma mistura de pessoas, de diferentes origens,etnia, sexo e idade, e era representante do centro da cidade de Sheffield, bem comosubúrbios externos. Certamente havia variedade de opiniões e, como você poderia esperar, muitaspreferências pessoais. No entanto, arranhando sob a superfície desses muitosdiferenças, descobrimos que embora existam muitas diferenças no que as pessoas acham bonito,estes dependem de um conjunto tão complexo de influências e associações / memórias pessoais, queo status socioeconômico das pessoas, mesmo sua idade, muitas vezes não eram indicadores úteis dediferença . Talvez mais importante para o presente estudo seja a descoberta de que, apesar das pessoastendo às vezes percepções de beleza bastante diferentes, há uma visão compartilhada de que a beleza(seja qual for a forma que assuma) tem um valor público significativo.Publicação de dadosNossos Termos e Condições padrão se aplicam a isso, como a todos os estudos que realizamos. Conformidadecom o Código de Conduta da MRS e nossa compensação é necessária de qualquer cópia ou dados parapublicação, site ou press releases que contenham quaisquer dados derivados da Ipsos MORIpesquisa. Isso é para proteger sua reputação e integridade tanto quanto a nossa. Nós reconhecemosque não é do interesse de ninguém ter descobertas publicadas que possam ser mal interpretadas,ou pode parecer apresentada de forma imprecisa ou enganosa.ReconhecimentosA Ipsos MORI gostaria de agradecer a Thomas Bolton, Ben Rogers, Matt Bell e Elanor Warwickdo CABE, bem como a Jonathan Breckon do AHRC pelo apoio no projeto. DentroAlém disso, gostaríamos de agradecer a todos os participantes que participaram do estudo.© Ipsos MORI / 10-007507-01Verificado e aprovado:Johanna shapiraNick AllenNaomi BoalElla Fryer-Smith


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza17© 2010 Ipsos MORI.XX de XX, pela ajuda e assistência no desenvolvimento do projeto.Gostaríamos também de agradecerO que a beleza significa para as pessoas?


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza18© 2010 Ipsos MORI.1. O que beleza significa paraindivíduos?Quando os participantes encontraram pela primeira vez a questão ‘o que é beleza?’, Depois de superar obarreira inicial de ‘o que você quer dizer?’, eles produziram inúmeros exemplos de coisas que disserameles pessoalmente acham bonito. Muitos usaram palavras como ‘pessoalmente’ ou ‘para mim’ para prefaciar quasequalquer comentário sobre beleza que eles fizeram, sugerindo não apenas a consciência que as pessoas têm depercepções de beleza são muito subjetivas, mas também ao afirmar algo sobre o queachavam bonitos, eles também falavam algo sobre si mesmos como pessoas; eles eramabertura e potencialmente ser julgado.A ideia de revelar algo ‘pessoal’ quando você fala sobre beleza é mais exploradaprofundamente durante as etnografias, uma sugestão em si que quanto mais tempo as pessoas têm com oconceito de “beleza”, o significado mais pessoal que podem atribuir a ele.1.1 Associações com a belezaComo as pessoas falam sobre beleza?No trabalho de pesquisa qualitativa, foi interessante notar que embora houvesse uma grande variedadede associações com a beleza, como seria de esperar de algo que é “pessoal”, houvetambém uma grande dose de semelhança; as pessoas dizem ‘está nos olhos de quem vê’ ou ‘mas isso é apenaseu ‘e ainda ao longo do dia, pessoas que nunca se falaram, que nãoparticipar dos mesmos exercícios, respondeu com histórias “pessoais” semelhantes, sugerindo querealmente existem constantes no que as pessoas acham bonito. O que será significativo para o futuroetapas, é reconhecer que o valor que as pessoas atribuem à beleza está relacionado ao aspecto pessoal,apesar de haver esses acordos gerais sobre onde encontrar beleza.Abaixo está um exemplo de algumas das reações instintivas que as pessoas tiveram simplesmente à palavra ‘beleza’:Associações espontâneas de belezaBoa aparênciaCéus azuisDistrito do picoApreciaçãoFelicidadePessoasNaturezaverãoSanduíche de baconPôr do solVidaBebêsMeu carroNova yorkExperiência inteiraFigura femininaMúsicaRecordaçõesArteDiferençaCaféNovoCoresLago BalatonMinha esposaConectando


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza19© 2010 Ipsos MORI.Palavras em negrito são aquelas que surgiram repetidas vezes, tanto no ponto de espontâneoassociação com o conceito e, posteriormente, conforme as pessoas começaram a formar umaimagem do que é a beleza. Natureza, experiência, felicidade, memória, apreciação eram paramuitas pessoas os meios mais imediatos que tinham para entender a ‘beleza’. Por exemplo,quando pedimos às pessoas que olhassem para a beleza no contexto de diferentes estados do tempo, nãodemorou muito antes de começarem a discutir que algo pode ser bonito em um ambiente enão em outro: a chuva é bonita de se olhar de dentro, mas não quando você está encharcado de chuvabanho no caminho para o trabalho. Ou neve – pode ser apreciada à distância, mas nem tanto quandorealmente experimentado.1.2 Experimentando belezaA pesquisa nacional confirmou que o público em geral experimenta a beleza em uma ampla variedade deconfigurações e através de diferentes meios. Dois terços (65%) disseram ter experimentadobeleza no ambiente natural, quase metade (47%) experimentou a beleza por meio da arte.Cerca de dois em cada cinco experimentaram beleza em edifícios e parques (41%), animais (40%),música (38%) e outras pessoas (37%).65%47%41%40%38%37%27%9%1%5%3%*A beleza pode ser experimentada em uma variedade dedefiniçõesBase: 1.043 adultos na Inglaterra (com 15 anos ou mais)O ambiente naturalMúsicamodaArteEdifícios e parquesAnimaisProdutos de consumoOutras pessoasEm qual dos seguintes, se houver, você já experimentoubeleza?Fonte: Ipsos MORIFamíliaDe outrosNenhum dessesNão seiExistem tendências claras que mostram que pessoas diferentes vivenciam a beleza em ambientes diferentes.Por exemplo, a idade tem um papel claro em determinar como as pessoas entendem a beleza.Aqueles com idades entre 45 e 64 anos eram mais propensos a ter experimentado a beleza naturalmeio ambiente (77%) em comparação com os mais jovens, com idades entre 15-24 (51%). A mesma tendência tambémaplica-se à experiência de edifícios e parques; enquanto apenas um em cada cinco (21%) de 15-24 anosjá experimentou a beleza desta forma, mais da metade (54%) das pessoas de 45 a 64 anos já. DentroEm contraste, pessoas mais jovens com idades entre 15-24 eram quase duas vezes mais chances do que pessoas mais velhas de terexperimentaram beleza na moda (37% em comparação com 18% das pessoas com mais de 65 anos) e emprodutos de consumo (12% em comparação com 5%).

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza20© 2010 Ipsos MORI.Os do grupo 1 privilegiado experimentaram a beleza de maneira diferente do grupo desfavorecido.Isso pode ser visto no gráfico abaixo, que mostra que aqueles em níveis sociais mais elevados e comum nível mais alto de educação são mais propensos a ter experimentado a beleza em uma gama de diferentesdefinições.75%65%58%55%47%33%15%1%55%31%26%29%22%37%21%4%8%3%82%2%Diferenças nas experiências de belezaBase: 154 adultos desfavorecidos e 119 adultos desfavorecidos na Inglaterra (com 15 anos ou mais),O ambiente naturalMúsicamodaArteEdifícios e parquesAnimaisProdutos de consumoOutras pessoasEm qual dos seguintes, se houver, você já experimentoubeleza?Fonte: Ipsos MORINenhum dessesNão seiVantado – classe social AB +educado em nível de graduação ou superiorDesvantagem – grau social DE +educado para o nível GCSE ou inferiorCerca de quatro em cada cinco (82%) do grupo privilegiado experimentou a beleza na naturezaambiente em comparação com cerca de metade (55%) do grupo desfavorecido. Os favorecidosgrupo também foi significativamente mais propenso a dizer que experimentou beleza na arte, edifíciose parques, música e outras pessoas em comparação com o grupo desfavorecido.Considerando que os resultados da pesquisa mostram que um bom número de pessoas experimenta a beleza através da arte emúsica, estes não eram tão proeminentes durante o dia qualitativo ou as etnografias.Os participantes nos contariam como objetos de arte ou uma peça musical podem ser bonitos ecomo alguns desses “todo mundo sabe” chamar de “lindos”, mas geralmente não se referiam asuas experiências pessoais dessas coisas.A arte e a música entraram no trabalho qualitativo e etnográfico, mas foram vistas como menossignificativo em comparação com outras experiências de beleza. Isso sugere que essas são coisasassociamos a beleza mais porque sabemos que muitas vezes são aplaudidos publicamentepor serem bonitos, do que porque os indivíduos os veem como importantes para os seusexperiências de beleza.Quando questionados especificamente sobre onde experimentaram a beleza com mais frequência , metade da pesquisaentrevistados (49%) escolheram o ambiente natural.1 O grupo privilegiado consiste em entrevistados de nível social A ou B, que são educados até o graunível ou superior.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza21© 2010 Ipsos MORI.49%10%9%8%8%6%6%2%1%*Beleza experimentada mais frequentemente no naturalmeio AmbienteBase: 961 adultos na Inglaterra (com 15 anos ou mais) dizendo que experimentaram a belezaO ambiente naturalMúsicamodaArteEdifícios e parquesAnimaisProdutos de consumoOutras pessoasE em qual delas você experimenta a beleza com mais frequência?Fonte: Ipsos MORIDe outrosNão seiEm linha com as tendências delineadas nas noções gerais de beleza, os jovens eram mais propensos aexperimentam a beleza com mais frequência em outras pessoas, na moda e em produtos de consumo que não aquelescom mais de 45 anos. Um em cada cinco (19%) entre 15 e 24 anos experimentou a beleza com mais frequência na moda,e um em cada sete (15%) experimentou mais frequentemente através de outras pessoas.As descobertas acima sobre os jovens foram refletidas na etnografia, quando Anna falousobre seus amigos e o fato de que eles nunca quiseram passear no campo comdela. Em vez disso, preferiam ir ao pub socializar, beber e fumar, o que, como elacomentou ‘é sua beleza para eles’ .


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza22© 2010 Ipsos MORI.Quando questionados sobre quais outras palavras eles associavam beleza, as pessoas eram mais propensas a selecionara palavra ‘natural’, com dois terços deles (66%) escolhendo na lista abaixo. Um terceiro(33%) achava que a beleza estava associada a ‘limpeza’ e uma proporção semelhante (30%)selecionou a palavra ‘elegante’.66%33%30%20%20%17%17%10%2%1%3%4%*Natural é a associação mais comum combelezaBase: 1.043 adultos na Inglaterra (com 15 anos ou mais)NaturalLimpar \ limpoÀ modaCriativoEternocalmaInspiradorCaroFrívoloEsnobeQuais duas ou três das seguintes palavras, se houver, você maisintimamente associado à beleza?Fonte: Ipsos MORINão seiNenhum dessesDe outrosUma análise mais aprofundada dos dados mostra que o grupo favorecido tinha maior probabilidade de se associarbeleza com ‘inspiradora’ (26%), ‘criativa’ (27%) e ‘atemporal’ (30%). Pessoas mais jovens erammais propensos a associar beleza a ser ‘caro’ (15%) do que o grupo mais velho (7%).Essa associação de beleza e natureza também foi reforçada na etnografia.entrevistas. Quando solicitados a nos levar a um lugar, eles experimentam a beleza, cada umum dos seis participantes nos levou para o que consideraram ser um naturalárea. Para Debbie e David, um parque e um espaço aberto artificial ‘Devonshirequadrado ‘eram áreas que eles chamavam de’ naturais ‘e nos mostravam como exemplosDe beleza. Asad nos levou até o distrito de pico, Paul nos mostrou seu campo, Annanos levou para a floresta e Jack nos levou para ‘seu castelo’.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza23© 2010 Ipsos MORI.Do dia qualitativo também ficou claro pelos participantes que um ambiente natural élindos – eles se sentem ‘em casa’ com a natureza. Em um nível, a referência constante das pessoas aa natureza e as configurações naturais parecem sublinhar a descoberta de que os dados de quant fazem backup:a natureza é um dos meios mais importantes pelos quais as pessoas experimentam a beleza. Mas tambémsugere algo mais significativo sobre o caráter da experiência e associaçãoas pessoas têm com a natureza o que é tão importante para a apreciação da beleza. Pessoas conversaramsobre as vistas, a aparência, o cheiro, a sensação do ar, o canto dos pássaros, a força do mar, as estações,cores de outono – uma série de experiências sensoriais que vêm naturalmente para eles e nãorequer pensamento ou complicação. A simplicidade e rapidez das experiências das pessoas dea beleza em ambientes naturais é importante. As pessoas viam a beleza como algo intuitivo, parte de uminstinto humano e, portanto, “natural” em um sentido mais amplo do que apenas “a beleza são os pássaros cantando emas árvores’. Essa ideia de beleza como instintiva se reflete ainda mais na maneira como as pessoas falavamsobre encontrar beleza em lugares onde você se sinta em casa, onde você possa ser você mesmo.Apesar da natureza ser predominantemente associada à beleza, o impacto da beleza também éexperiente no ambiente construído. Isso é discutido com mais profundidade na ‘comunidade’seção deste relatório.1.3 O efeito da belezaAs pessoas que participaram do elemento qualitativo deste projeto destacaram o calmante eefeitos edificantes de beleza. Muitas pessoas falaram sobre a beleza como uma necessidade instintiva:É sobre um sentimento completo, não é? Aquele momento entre a vida cotidiana e o tempofora, quando você pode parar e sentar em algum lugar agradável por um tempo. É por isso que eu gosto da pazJardins ou Jardins de inverno e lugares assim. Lugares que estão longe da agitaçãoe agitação, mais paz e sossego. Posso aproveitar mais a cidade quando estou lá,rodeado de verde. Isso me deixa de bom humor.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza24© 2010 Ipsos MORI.Masculino, mais velho, SheffieldTanto o Winter Gardens quanto o Peace Gardens também foram citados por Debbie e Paul emas etnografias, como lugares para ir e ‘respirar’ no trabalho. Sentando edesfrutar de um café naqueles arredores parecia ter um efeito calmante em seu diae fornecer uma fuga da agitação do resto do centro da cidade. estefoi um exemplo fácil para as pessoas darem ‘prioridade’ ao tentar interpretar oefeito de beleza.No entanto, uma das principais conclusões do elemento etnográfico desta pesquisa é queas pessoas achavam muito difícil expressar o efeito que a beleza pode ter sobre elas e seusvidas. Só depois de passar longos períodos de tempo com as pessoas, observando-asà medida que se moviam por vários ambientes, podíamos ver fisicamente a mudançaa beleza tinha nas pessoas. Bem como nossas próprias observações, os participantes evidentemente acharammais fácil entender o conceito de beleza com sua miríade de significados e articular comoeles se sentiram de maneira mais cuidadosa e profunda após um longo período de temporefletindo sobre o assunto.Visualmente falando, houve dois momentos nas peças filmadas que se destacam como’beleza tendo efeito’. A primeira delas foi quando Jack nos levou em uma viagem para ‘seu castelo’uma área que ele e seus amigos visitam quando querem fugir de Park Hill. otodo o humor e sentimento foram elevados quando Jack não estava em Park Hill, ele parecia livre ecomo um menino em paz consigo mesmo. Jack nos diz que é um lugar seguro para ele eseus amigos para falar sobre seus sentimentos e emoções sem ter que se preocupar comprivacidade, porque eles estão em seu espaço. Este sentimento de território e pertencimento éimportante, como fica claro pelo fato de que ele e seus amigos mantêm a área limpa eestão preparados para perseguir pessoas para garantir que façam o mesmo. Notavelmente, isso não éalgo que ele fala sobre fazer em sua própria casa em Park Hill.O segundo momento que se destaca é quando Asad nos leva ao Peak District. Asadé extremamente falante durante todo o tempo que passamos com ele, mas enquanto ele caminhao distrito de pico e tem a vista que ele é marcadamente quieto e reflexivo que évisualmente e fisicamente perceptível.Beleza e bem estarO imediatismo com que as pessoas fariam a conexão entre experimentar a belezae ser feliz foi muito aparente no qualitativo e sugere que fazer a pergunta’Por que devemos ter mais beleza?’ é uma questão enganosa, como ‘Por que deverianós temos mais felicidade? ‘ As pessoas estavam automaticamente vendo a beleza (e a experiência deisso) como um fator que contribui para sua sensação geral de bem-estar. Isso aponta para outro motivopor que as pessoas podem ter achado difícil abordar a questão da beleza ‘e seu valor, quandopara muitos, seu valor é dado.A beleza é importante para a autoestimaFoi geralmente reconhecido no qualitativo que ser capaz de apreciar a beleza contribuiupara a saúde mental geral e ‘alto astral’. As pessoas falaram sobre como o acesso à beleza aumentousua sensação de bem-estar e felicidade. Da mesma forma, por ser feliz em primeiro lugar, as pessoas se sentiameles eram mais propensos a estar em posição de apreciá-lo. Este ciclo de efeito positivo sugerequão importante a beleza pode ser para todo o senso de auto-estima de um indivíduo; vivosem beleza pode levá-los a um ciclo vicioso de desmotivação e inação.

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza25© 2010 Ipsos MORI.Um mundo sem beleza seria deprimente, sem sentido, vale a pena viver sembeleza?Masculino, mais jovem, SheffieldAo longo das entrevistas etnográficas também foi amplamente reconhecido que a beleza podefazer a diferença no estado de espírito de um indivíduo. Simplificando, experimentando a belezapode contribuir para a felicidade, enquanto experimentar a feiura pode contribuir paradepressão.Quando Anna nos levou para a propriedade de Gleadless Valley, ela explicou que nuncamorar nos blocos de torres lá porque; ‘casa é seu santuário, sua paz … se eu vivesselá eu nunca iria querer voltar para casa ‘. Este é um exemplo do efeito direto da belezaou a feiura pode ter, e parece ter, na vida das pessoas. O golpeos resultados de não querer ir para casa são enormes, não apenas para os indivíduos, mas para os maiscomunidade e sociedade em geral.Beleza e os sentidosAlgo que ficou claro desde o início foi a importância dos sentidos para as pessoascompreensão da beleza. Ligado à ideia de beleza ser uma experiência pessoal, estava ouso de imagens visuais como ponto de referência para descrever a beleza. Começando com o visual,as pessoas tenderiam a incluir descrições dos outros sentidos, até que tivessemdescreveu como era realmente ter uma “sensação” de beleza.A experiência da beleza através dos sentidos era algo que as pessoas faziam imediatamenteapontar sobre quando eles encontraram o tópico. Mas mesmo as referências mais imediatas das pessoasa beleza ia além de uma experiência facilmente definida de um único sentido. Uma senhora nósfalei que era realmente sobre uma experiência de corpo e mente, começando com os olhos:Por exemplo, você estará ao ar livre e verá as árvores e pássaros e entãovocê vai ouvi-los cantando e isso te faz parar e ouvir e enquanto você faz issovocê está se sentindo mais calmo e aproveitando o momento um pouco mais e … preciso continuar ??Basicamente, torna-se uma experiência completa, então quando você diz o que é bonito, é tudoisso, não apenas uma coisaMulher, mais jovem, SheffieldÉ significativo que desde muito cedo na interação das pessoas com o assunto, elas colocam umconcentre-se no “ato de ver” a beleza, mais do que nos objetos da beleza em si.Este foi um reconhecimento quase imediato entre os participantes do qualitativo: aquela belezasignifica mais do que apenas “algo que é bonito” que você pode afirmar com confiança “, ébonito’. Em vez disso, captura toda uma experiência e, portanto, quando as pessoas dizem ‘isso élindo ‘eles parecem significar algo mais como’ estou tendo uma bela experiência ‘. esteé importante para pensar sobre como o papel do lugar afeta as pessoas, como seuassociações de ‘lugares bonitos’ vão além das estruturas e objetos construídos que elesencontro.Um exemplo disso, é a relação que as pessoas veem entre a forma como umo lugar está sendo usado e a quantidade de beleza que eles experimentam lá. Lugares que criançastocaram ou que as pessoas se lembraram como um lugar onde eles próprios jogaram, eram frequentemente vistoscomo sendo bonita.Beleza na memóriaPara muitas pessoas, a associação mais imediata que têm com a beleza está relacionada comalgo emocional. Isso assumiu muitas formas diferentes, a partir da sensação que eles têm quando estãopasseando com o cachorro no parque, ao valor sentimental de conhecer alguém que você conhece


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza26© 2010 Ipsos MORI.com ‘, qualquer coisa que tivesse ressonância emocional para as pessoas era algo que provavelmentechame de lindo:Gosto de filmes, acho os filmes lindos, porque são emocionantes e você chora e sentecoisas diferentes ao mesmo tempo. Você não consegue isso todos os dias.Mulher, mais jovem, SheffieldUma das emoções mais fortes ligadas à beleza era a memória. Memory jogou umgrande parte das experiências de beleza dos participantes da etnografia. Todos falaram vividamentesobre a memória e nos levaram a lugares que guardaram memórias especiais para eles.Talvez a ocorrência mais óbvia de memória no filme foi com Paul, quenos levou em uma viagem para seu lugar favorito para ir – o campo em que ele cresceu jogando como umcriança. Apesar do fato de estar cheio de pichações, lixo, fezes de cachorro e mirantesedifícios de fábricas abandonados, Paul adora este lugar. Ele passou muito tempo lembrandomemórias e experiências de infância enquanto estávamos lá. Cada metro de campoguarda uma memória diferente para ele, que ele alegremente compartilhou conosco. Paul está ciente de queo campo pode não agradar a todos, especialmente aqueles que não têm memória ouassociações com ele. No entanto, ele sente que as coisas “feias” sobre isso (fezes, grafiteetc) representam sua cidade natal, de onde vem e, portanto, ele mesmo; não ébem o país, mas também não é bem a cidade.A memória era um aspecto importante da beleza para todos os nossos participantes etnográficos,destacado pelos lugares que decidiram nos levar. Debbie nos levou ao parque que elae o marido dela costumava sair com todos os amigos na adolescência. Anna nos levou aobosque onde ela costumava ir pulando no rio quando uma menina e Asad nos levou para Pitsmoreonde passou muito tempo como um adolescente.Além do impacto emocional, a memória desempenha em relação às experiências das pessoas debeleza, as pessoas associadas a ela também são um grande fator na construção de um lugar ouexperiência linda. Jack fala sobre as lembranças importantes que a propriedade de Park Hill guardapara ele conectado a quando grande parte de sua família vivia na propriedade antes que fossedesocupado para remodelação. Jack nos mostrou a proximidade que sua família viviacom ele e falou sobre o sentimento de comunidade que existia com todos dizendo’olá’ uns para os outros e a diferença que isso fez para a área que agora parece assustadoramentevazio.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza27© 2010 Ipsos MORI.Beleza em ‘coisas’ consideradas ‘valiosas’Não era apenas o conteúdo emocional que as pessoas sentiam ser importante para uma experiência de beleza,todo o significado e importância de uma “coisa” era o que contava. Por exemplo, livros earte eram exemplos comuns de objetos que as pessoas chamavam de bonitos porque os viam como’valioso’ por seu ‘significado’ e ‘importância’ tanto para o indivíduo quanto para o grupo.Livros e pinturas também são coisas bonitas. Mas acho que é sobre o valor decada coisa, é isso que a torna bonita. E não apenas o valor que outras pessoas dãonele, mas o valor que você acha que ele tem. Isso é o mais importante para algo serlindo tenho que pensar que vale alguma coisaMulher, mais jovem, SheffieldAs descobertas da pesquisa coletiva mostram o quão elevada a arte é classificada como uma das mais diretasmaneiras como as pessoas vivenciam a beleza, com quase metade da população dizendo queexperimentou a beleza pela arte (47%). No qualitativo, as pessoas mencionariam arte comno que diz respeito ao seu impacto visual, pois falavam de pinturas e galerias públicas como lugares que’beleza da casa’. Mas suas explicações sobre por que as pinturas são bonitas e por que a arte éalgo que eles acham bonito vai muito além do aspecto visual, assim como suas descrições depor que eles acham a natureza bela expandida para incluir muito mais do que uma dica visual inicial.As obras de arte eram faladas como instituições nacionais, objetos que existem para todos.experiência, tendo-lhes sido atribuído valor público. As pessoas nos disseram ‘todo mundo conhece algunspinturas são simplesmente lindas ‘, sugerindo que o valor público colocado nas coisas pode significar muitopeso com as pessoas em um nível individual.A ideia de colocar valor e significado em algo e a importância disso para comopessoas bonitas veem algo sendo relacionado a um dos temas que exploramos ao longoeste relatório de ‘prestar atenção e respeito’. Algo que veremos mais na seção final dorelatório, são as ações futuras que as pessoas acreditam ser as mais importantes para aumentar a beleza.Há evidências bastante conclusivas das etnografias, qualitativas e quantitativas,mostram que incentivar as pessoas a serem mais atenciosas e respeitosas desempenha um grande papel nasalvaguardando a beleza para as gerações futuras.Os resultados da pesquisa coletiva, por exemplo, destacam que metade do público inglês (51%)favorecem a preservação da beleza que já existe em seu entorno e dois em cada cinco (39%)preferem manter os locais limpos e arrumados, em comparação com apenas 24% que preferem construir novoslugares que são bonitos e 19% que favorecem a demolição de lugares feios. Valorizando, cuidandopara e respeitando as coisas, sejam seus objetos, pessoas ou lugares, parecem ser três muitocontribuidores importantes para garantir que as pessoas tenham acesso à beleza


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza28© 2010 Ipsos MORI.1.4 A beleza é justa?Havia uma espécie de “suposição implícita” que as pessoas fizeram durante o qualitativo:que ‘a beleza é para todos’ e não algo que você pode negar a alguém, não importa seu ambiente socialposição, idade, saúde. Isso se relaciona bem com os resultados da pesquisa geral que sugere quea beleza é vista pelo público inglês como um direito, e não um luxo.A grande maioria (80%) concorda que todos deveriam ser capazes de experimentar a beleza em umregularmente, e apenas três por cento discordam disso. Além disso, quase dois terços(62%) discorda que se você é pobre, a beleza importa menos.O grupo desfavorecido (27%) era quase duas vezes mais provável do que o grupo privilegiado(15%) concordar com a afirmação ‘Se você é pobre, a beleza importa menos’. Aqueles de um pretoou origem étnica de minoria também são significativamente mais propensos a concordar (36%) que a belezaimporta menos para aqueles que são pobres.1.5 Barreiras à belezaUma pergunta que achamos muito útil fazer durante o qualitativo foi “o que atrapalhabeleza? ‘Muitas de suas respostas estão relacionadas a coisas que afetam sua experiência física e emocionalde um lugar. Então, por exemplo, depressão ou mal-estar foram dois dos mais comumente mencionadosbarreiras, sugerindo que as pessoas estão imediatamente cientes de seu estado de espírito como um fator crucialfator em sua capacidade de ver a beleza. Memórias ruins, medo, solidão, raiva, perda – tudo issoforam citados como barreiras à beleza e, para alguns, também simbolizavam a feiura. Enquanto algunsconsiderou-os afetados por influências externas, a maioria das pessoas também percebeueles próprios como, em última análise, detendo o poder de ver algo tão bonito e superarbarreiras para isso. Estar muito ocupado para perceber e apreciar as coisas era uma barreira comum que4044114141622813434A maioria concorda com a necessidade de igualdade de acesso abelezaSe você é pobre belezaimporta menosTodos deveriam ser capazes deexperimentar a beleza em umregularmente% Concordo plenamente% Tende a concordar% Nem mesmo% Tendem a discordar% Discordo fortemente% Não seiPor favor, você poderia me dizer até que ponto concorda oudiscorda?Fonte: Ipsos MORIBase: 1.043 adultos na Inglaterra (maiores de 15 anos)81% concordam62% discordam


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza29© 2010 Ipsos MORI.pessoas levantadas, mas novamente com a consciência de que os indivíduos têm um certo grau deresponsabilidade por isso: ‘tudo o que você deixar atrapalhar vai atrapalhar’.Na etnografia, Paulo enfatizou a importância da “estrutura interna” emapreciação da beleza. Para Paul, a “estrutura interna” é a percepção de um indivíduo erecepção à beleza e depende de educação, experiências e acesso ae de beleza. Por exemplo, se os indivíduos experimentaram amor, família, comunidadee apoio na vida são mais propensos a ‘apreciar’ e utilizar a beleza. Neste sentidoa beleza não é uma mercadoria igual, já que nem todos podem explorar a beleza da mesmaforma, dependente de sua educação.Embora existam barreiras à beleza, a maioria do público inglês discorda que elas sãomuito ocupados para notar a beleza em sua área local (69%). Apenas um em oito (13%) concorda com isso.16%39%31%1%11%2%Hora de belezaNem mesmoConcordo plenamenteNão seiTendem a discordarTende a concordarDiscordo fortementeBase: 1.043 adultos na Inglaterra (maiores de 15 anos)Por favor, você poderia me dizer até que ponto concorda oudiscorda?Estou muito ocupado para notar a beleza na minha área localFonte: Ipsos MORI13% concordam69% discordamExistem algumas variações por região. A análise mostra que aqueles em Londres são duas vezes mais prováveis(25%) do que a média nacional para concordar que estão ocupadas demais para a beleza. Profissionais erammenos propensos a dizer que estavam ocupados (sete por cento daqueles nas classes sociais A e B) em comparaçãoàs classes sociais semi-qualificadas, não qualificadas e desempregadas ‘ED’ (20%).Pessoas mais jovens (de 15 a 34 anos) tinham três vezes mais chances de estar muito ocupadas para notar a beleza(22%) do que pessoas mais velhas – com 45 anos ou mais (sete por cento).

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza30© 2010 Ipsos MORI.418624113640154131*Pessoas mais jovens são mais propensas a estar muito ocupadas paraobserve a beleza em sua área localMais novo – com idade entre 15 e 34% Concordo plenamente% Tende a concordar% Nem mesmo% Tendem a discordar% Discordo fortemente% Não seiPor favor, você poderia me dizer até que ponto concorda oudiscorda?Estou muito ocupado para notar a beleza na minha área localFonte: Ipsos MORIIdoso – 45 anos e acimaBase: 286 adultos jovens (15-34) e 601 adultos mais velhos (com mais de 45 anos) na InglaterraBarreiras à beleza no ambiente construídoQuando as pessoas nos contaram o que associam com o oposto da beleza, ou o que pode ameaçare atrapalharem uma bela experiência, eles sempre falaram sobre coisas como ‘lixo’, ‘graffiti’e ‘comportamento anti-social’. Dado que, nesta fase da discussão, eles não foram solicitadosconsiderar seus arredores ou o ambiente construído, parece ainda mais significativo queeles surgem espontaneamente com coisas tão diretamente relacionadas. Está ligado a elestema que exploraremos em seções posteriores, que a demonstração de cuidado e respeito, seja porindivíduos, comunidades inteiras ou influenciadores importantes, é crucial para garantir que haja beleza.Talvez seja significativo que os opostos de beleza surjam tão cedo, pois sugere quealgumas das barreiras à beleza estão no topo da mente das pessoas, mesmo que os facilitadores dela (comocuidado e preocupação com as pessoas e o local) às vezes eram mais difíceis de definir.O tráfego é feio, às vezes é demais. Quando tudo que você quer é um pouco depaz e sossego, pode ser difícil encontrar no centro da cidade. Mas acho que é o modernomundo em que vivemos. É uma pena, porque também há coisas que você poderia fazer maissem trânsito – brinque nas ruas, tenha mais senso de comunidade. Eu acho que nósperdi esse sentimento agora.Mulher, mais velha, SheffieldMuito do que você está procurando é vizinhança e simpatia entre outros.Masculino, mais velho, Sheffield


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza31© 2010 Ipsos MORI.Sob essa luz, as barreiras geralmente estão fora do controle do indivíduo. Na verdade, para muitas barreiras de pessoasa beleza estão ligadas a outras pessoas em sua comunidade imediata. Beleza e comunidadeserá discutido em mais detalhes no próximo capítulo.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza32© 2010 Ipsos MORI.O que a beleza significa para lugares ecomunidades?


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza33© 2010 Ipsos MORI.2. O que beleza significa para lugares ecomunidades?Beleza no lugar como uma experiência visual e emocionalOs participantes do dia aberto qualitativo e do estudo etnográfico acharam fácil referir-se alugares onde eles apreciaram a beleza. Suas opiniões sobre o que tornava aquele lugar bonitoforam influenciados pelo ambiente construído ou natural , sentimentos de comunidade , bem comomemórias e experiências pessoais .As experiências positivas de lugar eram freqüentemente influenciadas por um ou mais desses fatores. o queemergiu das descobertas foi que a beleza do ambiente construído pode ser referenciadapuramente como visual , ou como parte de uma experiência mais emocional envolvendo outros fatores, comonostalgia, memória, comunidade, amor ou paz. Os participantes encontraram as experiências emocionaismais fácil de se relacionar e significativamente mais importante.2.1 A beleza como experiênciaA experiência de beleza das pessoas ao seu redor raramente é puramente visual. Tanto quequando exploramos quais áreas de Sheffield as pessoas consideravam mais ou menos bonitas duranteo dia aberto, a maioria das respostas imediatas foram baseadas no emocional ecaracterísticas históricas de um lugar, mais do que visual. As pessoas se referiam ao visuale sensação de um lugar e o apelo estético, ou falta de. Isso costumava estar relacionado com a forma como olugar foi visto em termos mais holísticos (as pessoas, memórias, classificações de crimes, etc.). Isso fezé difícil para as pessoas enxergarem além disso, para ver uma construção ou área simplesmente pelos materiais que eramfeito com, ou detalhes arquitetônicos.Às vezes, as duas experiências de beleza visual e emocional eram contraditórias:Na etnografia, Paulo foi para uma área que ele pensou que a maioria veria como ‘umadespejo absoluto ‘, mas usou-o como seu principal exemplo de onde experimentou a beleza,onde ele poderia escapar e se sentir calmo.Durante o dia aberto qualitativo, vários participantes mencionaram Hillsborough (SheffieldEstádio do Wednesday FC) como um lugar que associam à beleza, não pelo visualapresentação, mas em relação às suas memórias e experiências. Outro exemplo doo dia aberto qualitativo descreve o valor da história vivida por meio domeio Ambiente:A estrada para Meadowhall não é particularmente atraente, mas também não está degradada … éapenas fábricas, que você não esperaria que fossem esteticamente agradáveis. O que éimportante sobre essa área é o fato de que é onde se baseia a história de Sheffield. Háum prédio que eu sempre passo, onde existem estruturas de cada lado da estrada e umponte ligando os dois. Você dirige e simplesmente ‘oh meu Deus, é aqui que meufamília trabalhou anos atrás, esta é a antiga siderurgia, isso é incrível. ‘ Eu não penso nissotão feio, acho isso muito bom, porque é um pedaço de Sheffield que nunca teremoscostasMasculino, mais jovem, Sheffield


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza34© 2010 Ipsos MORI.Investir tempo, dinheiro e esforço em lugares pode tornar as pessoas mais propensas a encontrar a belezaOs edifícios não são apenas apreciados como bonitos pelo seu estilo visual. Para alguns participantes,os esforços feitos para construir e manter um edifício podem dar a ele o direito de ser pensadoTão bonito. Isso pode ser visto através do exemplo das reações das pessoas aos clássicosedifícios, que foram para muitos (em todas as faixas etárias) os verdadeiros exemplos de beleza.Quando perguntamos às pessoas na pesquisa qualitativa quais lugares em Sheffield elas encontraram maislindas, as duas mais escolhidas foram a Catedral de Sheffield e a de St. MarieCatedral. Enquanto para alguns isso estava ligado ao significado religioso dos edifícios, paraa maioria das pessoas era mais sobre o fato de que essas estruturas antigas e clássicas se destacavamcomo lugares que de alguma forma mereciam sua atenção. Eles falaram com apreço sobre oquantidade de tempo, dinheiro e esforço que eles imaginaram que teriam gasto na construção desses antigosedifícios e fez uma ligação entre o investimento feito para construí-los e seusprontidão para achá-los bonitos:Pegue a catedral como exemplo – você entra e só o faz pensar em todoso trabalho que foi feito para construí-lo, o vidro, os muitos materiais diferentes … Édá a você um sentimento especial sobre isso … Quer você seja um crente ou não, isso apenas fazvocê pensa ‘uau, esse lugar é lindo’.Mulher, mais jovem, SheffieldO tempo e o esforço investidos nestes edifícios foram claros para os participantes – ‘pessoas morreramfazendo esse tipo de coisa, muito suor e trabalho duro ‘. Os participantes não fariam esses comentáriosde muitos edifícios modernos na paisagem urbana de Sheffield, que eles chamam de “flat-pack ikea,edifícios identikit ”, com poucos sinais de empenho e cuidado humano. Os problemas que as pessoas tinham comesses edifícios modernos não eram expressos em termos visuais, embora quase sempre começassem

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza35© 2010 Ipsos MORI.com referência à aparência do lugar. Em vez disso, eles estavam preocupados com oquantidade de respeito e pensamento que ficou evidente no planejamento e construção de lugaressugerindo que essas são qualidades que talvez em um nível subconsciente fazem as pessoasmais propensos a apreciar o ambiente. Eles usaram uma linguagem forte para descrever lugaresque eles não consideravam ter este elemento de conquista e habilidade – referindo-se a eles comolugares ‘brandos’ e ‘becos sem saída’.Preferência pelo antigo sobre o novoTalvez uma das áreas de consenso mais marcantes fosse o valor que as pessoas atribuíam aos antigosversus novos edifícios. Em todas as faixas etárias, os edifícios mais antigos eram invariavelmente favorecidos comosendo mais bonita. Embora isso possa ser interpretado apenas como preferência visual para certosestilos arquitetônicos, as descobertas da pesquisa qualitativa apontam novamente para umainterpretação.O motivo mais comum que as pessoas deram para isso foi o fato de considerarem edifícios mais antigostransmitia uma sensação de longevidade e ‘grandeza’ que realmente os tornava mais agradáveis ​​de se olharem. Em comparação com estes, edifícios modernos, pelo simples fato de não existirem comolongo, emita uma mensagem de superficialidade e vazio, porque eles tiveram menos tempo paradesenvolver uma história. Havia também uma preocupação geral de que os materiais de construção modernos fossemnão tão confiável e de boa qualidade quanto as técnicas tradicionais:Os modernos muitas vezes parecem ter sido feitos de forma barata. Meu avô semprediz ‘eles não são feitos para durar como os antigos – catedrais e os antigosobras de aço. Estes modernos são feitos para agora e só agora. City Locks, paraPor exemplo, isso nunca vai durar 100 anos, aposto que vai cair em 20 ‘.Masculino, mais jovem, SheffieldQuer você ache ou não que a arquitetura é boa ou ruim, edifícios como a prefeituraparece que foram construídos com o objetivo de que estariam lá em 100 anos, queainda estaríamos aqui olhando para eles pensando ‘oh, isso é muito bom. Mas eu não souconvenceu as pessoas que fazem esses edifícios modernos necessariamente fazem isso quandoeles estão construindo edifícios estranhos que apresentam ângulos estranhos. Eles são mais sobre‘isso não é tão moderno, não é incrível, você não vai gostar?’ em vez de ‘éalguém vai pensar isso daqui a 70 anos?Mulher, mais velha, SheffieldOutra descoberta em edifícios modernos foi o fato de que as pessoas disseram que eram menos propensas a sentir qualquersentimento de orgulho e afiliação com uma área se ela parecia ter sido feita de forma barata ou compouca preocupação com o caráter individual. Isso, por sua vez, fez com que as pessoas se sentissem menos inclinadasImportância do conforto e se sentir em casaComo as pessoas reagem a um lugar em um nível emocional pode ser tão poderoso que muda omaneira como eles experimentam isso visualmente. Por exemplo, áreas com reputação de crime e anti-socialcomportamento, seja resultado de má apresentação na mídia ou experiência pessoal, foram vistos comopraticamente impossível de encontrar beleza. As pessoas falavam sobre ter ‘bloqueios mentais’ contraessas áreas, tornando muito difícil vê-las de uma forma positiva.Lugares como Burnt Green, onde você ouviu falar sobre drogas e gangsters eproblemas, você tenta evitá-los. Mas temos que passar por Burnt Green para chegar ao hospital e no minuto que você vê os moletons, você simplesmente não se sente confortável, entãonada parece bom, nada. Provavelmente é algo subconsciente, mas acho que quando


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza36© 2010 Ipsos MORI.você passa por áreas escuras e está sob ameaça, ou pelo menos quando se sente sobameaça, mesmo se você não for realmente, você não vê nenhuma beleza em lugar nenhum. Você pode passaralgo que poderia ser lindo se fosse outro dia ou outro lugar, mas vocênão vai olhar para ele porque você só quer passar e fugir. Considerando que no sulLado, você se sente mais livre e confortável, então automaticamente fica mais bonitoHomem, mais velho, Sheffield.O medo do crime e do perigo eram as principais barreiras para experimentar a beleza nos bairros,e são explorados posteriormente neste capítulo.Beleza em espírito de comunidadeApesar de reconhecer que as áreas mais ricas são mais bonitas visualmente, o favorito de Asadárea de Sheffield é Pitsmore – uma das áreas menos ricas da cidade. Ele explica que esteé por causa da composição diversa da população da área. O sentimento de comunidade éforte e os cheiros e pontos turísticos são diferentes de outras áreas da cidade – por exemplo, você podecompre alimentos de todo o mundo em Pitsmore, ao contrário de outras partes da cidade.Os participantes da pesquisa qualitativa também compartilharam este sentimento:Se você me perguntasse o que torna Sheffield bonita, a primeira coisa que eu provavelmente diria é ‘opessoas’. Eles são muito amigáveis ​​e legais – é como a mentalidade de ‘grande aldeia’, mas em um grandecidade. E acho que o orgulho silencioso que as pessoas têm de Sheffield aumenta seu charmeMulher, mais jovem, Sheffield2.2 Beleza visual no ambiente construídoEnquanto os participantes falaram fluentemente sobre sua experiência mais ampla de beleza na construçãoambiente, também havia alguns temas comuns relacionados à experiência visual debeleza.Importância da luz naturalUm desses temas na apreciação visual da beleza era a presença da luz natural.Sem luz natural, os lugares eram mais propensos a serem vistos como condenados e desagradáveis.As pessoas expressaram pena de quem tinha que trabalhar ou passar muito tempo em áreas ondenão havia muita luz ou a aparência e sensação gerais eram tristes e sombrias. Por contraste,áreas como Jardins de Inverno e Jardins Botânicos, que são vistos para fazer bom uso de recursos naturaisluz e garantir que haja mais no centro da cidade, foram apreciados como sendo maisbonito em parte por causa disso.Conforme mencionado anteriormente no relatório, a natureza é uma associação comum que as pessoas têm combeleza e luz natural podem, em parte, ser favorecidas para essa associação.Importância da distinçãoAlém da falta de luz natural, uma das preocupações arquitetônicas mais comuns das pessoasfalei na pesquisa qualitativa de que era “brandura”. Ter edifícios que significam algopara os residentes da cidade era considerado crucial. Para muitos, era tão importante que pudesseseja à custa de acomodar os gostos de todos; não é bom agradar a todos com


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza37© 2010 Ipsos MORI.prédios enfadonhos e insossos, eles diriam, melhor irritar algumas pessoas, mas fazeralgo que se destaca e tem significado.Pega o ralador de queijo, ok então talvez não seja do gosto de todos e eu nem gostotanto, dificilmente é agradável de se olhar. Mas pelo menos é algo distinto eparece bem desenhado . Não é o mesmo que os prédios antigos que temos que todospode aceitar ‘isso é lindo’, mas faz com que você tenha pelo menos um pouco de pensamento criativoentrou nele, algo mais corajoso do que os edifícios idênticos que aparecem por toda parte.Prefiro que as pessoas escrevam no Telegraph para dizer que o odeiam, do que que encontramé chato.Masculino, mais jovem, SheffieldAs pessoas tendiam a comparar edifícios modernos com suavidade, e temiam que Sheffieldperder sua própria identidade se muitos dos edifícios modernos de “aparência igual” surgissem.Corremos o risco de perder a beleza de Sheffield … vai começar a ser como qualquer outra cidade se nóscontinue celebrando a necessidade de novos escritórios e apartamentos em vez de sua exclusividadee históriaMulher, mais jovem, SheffieldA beleza no lugar é um valor relativoÉ importante notar que as pessoas não costumam julgar os lugares como ‘feios’ ou ‘bonitos’, pois elesestavam cientes de que seu julgamento dependia do que já esperavam deo lugar, o humor em que estavam e como estavam familiarizados com o local. Então gentediriam que Sheffield é linda, mas também diriam que uma praia de Barbados era. Nessesdiscussões, não era questão de qual é mais bonito que o outro, e esses valorizamjulgamentos não vinham naturalmente às pessoas.

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza38© 2010 Ipsos MORI.2.3 Variações na beleza em diferentes áreasOs resultados da pesquisa mostram uma divisão bastante uniforme entre aqueles que sentem que têm o suficientebeleza em sua área local, e aqueles que não o fazem.12%27%21%30%8% 2%Opiniões divididas sobre se há o suficienteBelezaNem mesmoConcordo plenamenteNão seiTendem a discordarTende a concordarDiscordo fortementeBase: 1.043 adultos na Inglaterra (maiores de 15 anos)Por favor, você poderia me dizer até que ponto concorda oudiscorda?Não há beleza suficiente na minha área localFonte: Ipsos MORI38% concordam39% discordamQuem sente que não tem beleza suficiente?Aqueles no grupo desfavorecido eram menos propensos a sentir que têm beleza suficiente em seusárea local do que o grupo favorecido. Mais da metade (57%) dos menos qualificados, menosgrupo qualificado concordou que não havia beleza suficiente em sua área local. Em contraste, apenas33% do grupo favorecido concordou que não havia beleza suficiente onde vivem.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza39© 2010 Ipsos MORI.724263323143421104 3Variações de beleza na área localVantado – classe socialAB + com formação superiornível ou superior% Concordo plenamente% Tende a concordar% Nem mesmo% Tendem a discordar% Discordo fortemente% Não seiPor favor, você poderia me dizer até que ponto concorda oudiscorda?Não há beleza suficiente na minha área localFonte: Ipsos MORIDesvantagens – socialgrau DE + educado paraNível GCSE ou inferiorBase: 154 adultos desfavorecidos e 119 adultos desfavorecidos na Inglaterra (com 15 anos ou mais),Essa tendência se refletiu nos estudos de caso etnográficos, por meio do contrasteexperiências de beleza entre Jack e Debbie. Nestes exemplos, a segurança tambémdesempenha um papel proeminente em determinar se a experiência do lugar é positiva ounegativo.Jack achou muito difícil experimentar a beleza na propriedade Park Hill onde mora.A ameaça de violência em Park Hill era uma preocupação constante para ele. Isso, além dea área que parecia visualmente feia para ele tornava difícil para ele experimentar a belezaem casa. Em Park Hill, Jack descreveu como acordar e sentir vontade de voltar para a camaele não precisa olhar ou pensar sobre o que está ao seu redor.‘Não importa o que você faça, nada de especial se você está morando por aqui’Jack, etnografias

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza40© 2010 Ipsos MORI.Jack deu isso como outro motivo pelo qual gostava de ir para “seu castelo”, onde oameaça de violência não existia mais para ele. Ele reconheceu e apreciou issoas pessoas se preocupam e cuidam da área. Por sua vez, ele e seus amigos também se orgulhamda área e mantê-la limpa. Em contraste com Park Hill, é um lugar seguro para Jack, ondeele se sente em paz e pode relaxar.Os mais ricos podem ter uma experiência diferente. Debbie gastou tempo e dinheirofazendo o interior de sua casa exatamente como ela quer. O ambiente imediatoa área é tranquila e residencial com um baixo índice de criminalidade. Depois de crescer em GleadlessValley Estate ( ‘quando costumava ser bom’ ) Debbie não se sente mais confortável para sair deo carro dela lá se ela passar. Os edifícios dilapidados e desordem geralda área faz com que pareça perigoso para ela, apesar de ela ainda conhecer uma série depessoas que moram lá.Debbie escolheu sua casa atual para a área de captação de escolas e porque éuma comunidade amigável e tranquila onde todas as crianças da rua costumavam brincar juntase os pais cuidariam de todos eles. Ao contrário de Jack, ela era capaz de se moveralgum lugar onde ela pudesse desfrutar de um ambiente seguro e respeitado em seu localárea.Beleza como luxo com acesso desigualQuando questionado se a beleza é um luxo, Asad fala sobre o peso que as pessoas mais ricas têmquando se trata de garantir que os “poderes constituídos” (conselho local, etc.) façam um bom trabalho demanutenção da área local.’ Há flores, todas as luzes funcionam e você se sente bem.’Asad, etnografias


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza41© 2010 Ipsos MORI.Desta forma, ele sente que a beleza é um luxo, pois as pessoas mais pobres são menos capazes de mobilizar seuspontos de vista politicamente devido à falta de educação, confiança ou know-how.Os participantes da pesquisa qualitativa pensaram que algumas áreas em Sheffield eram mais prováveispara ver o investimento do que outros, e que isso era injusto, uma vez que todos deveriam ter direito aa mesma quantidade de ‘beleza’ em seus arredores como qualquer outra pessoa. Havia uma expectativaque qualquer órgão público gestor de espaços públicos deve abordar a questão de ‘existebastante beleza aqui ‘de uma forma igualitária. Mas a realidade que as pessoas viram foi que apenas algunsáreas de Sheffield receberam investimentos de forma consistente, o resultado é que elesreceberam uma mensagem ambígua sobre os arredores de sua cidade: não há problema em alguns lugares procurardecrépito, ou para alguns conseguirem novas construções baratas, enquanto outros estão completamente enfeitados, ouos desenvolvimentos modernos criativos e bem desenhados.É mais fácil para eles construir um bloco de apartamentos barato do que renovartoda a área. Você tem alguns edifícios realmente interessantes aqui – as antigas siderúrgicase muito patrimônio industrial, quanto mais longe do centro você vai. Mas eles sãonão colocando dinheiro nessas partes porque não são os lugares para onde todos vão,então eles não vêm no topo da lista de prioridadesMulher, mais jovem, Sheffield2.4 Como a beleza em lugares pode fazer diferença para as pessoas?A pesquisa nacional perguntou o quão importante era para as pessoas que lugares e edifícios em seusárea local eram bonitas e ofereciam uma gama de importância de 1 (nada importante) a10 (muito importante). Os resultados revelam que é importante para a grande maioria dos inglesespúblico que sua área local é bonita. Menos de um em vinte (4%) sentiu que não era importante(pontuações 1-3) enquanto metade (49%) classificou-o como 8 ou mais nesta escala).Seja para o benefício de fornecer uma experiência visual ou emocional, a beleza é claramenteapreciado por muitos que preferem ver mais em seu ambiente construído local.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza42© 2010 Ipsos MORI.Beleza e felicidadeOs participantes descobriram que ser capaz de experimentar a beleza em seu ambiente foi edificante epoderia fazê-los felizes. O ambiente construído foi visto como desempenhando um papel nisso, particularmentecomo esta era a experiência mais provável do “dia a dia”, em comparação com as fugas para oambiente natural que foram referenciados na etnografia e na pesquisa qualitativa.Quando você está cercado por belos edifícios ou algo que parece extraordinário,imediatamente você fica mais informado sobre as coisas. É uma coisa adorável que – apenas ser capaz depassar por algum lugar e se sentir melhor. É como ver uma bela árvore ou algo lindona natureza, tem o mesmo efeito. E isso deve ser importante para o público em geral– vendo algo que você gosta e se sentindo mais felizMulher, mais velha, SheffieldA beleza atrai pessoasOs participantes do dia aberto qualitativo de Sheffield foram rápidos em argumentar por quedeve haver mais beleza em nossos espaços públicos e privados. Todos eles viram o imediatovalor que um lugar bonito tem, animando as pessoas e fazendo com que elas tenham vontade de voltar.Os participantes falaram sobre a beleza como se tivesse um poder de atração e incentivaram as pessoas areúna-se em belas áreas. Da mesma forma, eles pensaram que os lugares que não foram consideradosbonito faria as pessoas quererem ficar longe.Muitas pessoas expressaram que tanto uma medida de beleza quanto um argumento a seu favor, foio fato de que os visitantes se reuniam em um lugar que tinha uma bela reputação:É tudo uma questão de ambicionar Sheffield, garantindo que seja um lugar de onde as pessoasem todo o mundo deseja visitar. Para fazer isso, você deve ter edifícios memoráveis ​​queas pessoas reconhecem e se aglomeram. Como Pisa tem a torre inclinada, o que Sheffieldter? O estacionamento do ralador de queijo, eu acho ?!Mulher, mais jovem, Sheffield


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza43© 2010 Ipsos MORI.Nossa estação de trem é ótima, a maneira como eles misturaram o antigo e o novo, é muito Sheffield, oforma como a cachoeira é feita de aço; aço e água são tudo o que Sheffield faz.Isso o torna lindoMasculino, mais jovem, SheffieldA beleza no ambiente construído pode ser relaxante e calmanteÉ claro em todas as fases da pesquisa que as pessoas muitas vezes experimentam a beleza noambiente natural e têm fortes associações entre beleza e natureza. oparticipantes da etnografia que trabalhavam no centro da cidade, Debbie e Paul, pensaram que oespaços públicos recentemente desenvolvidos, como o Peace Gardens e o Winter Gardens, tinham umefeito positivo nas pessoas da cidade. Eles sentiram que oferecem uma ‘pausa’ e algum ‘espaço para respirar’para os trabalhadores no meio do dia. Foi visto como uma forma positiva de vivenciar a natureza emno meio da cidade.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza44© 2010 Ipsos MORI.Lugares podem tornar as pessoas mais respeitosasEsses espaços públicos compartilhados também encorajam o respeito na área. David fornece umbom exemplo disso quando ele nos leva a ‘Devonshire Green’ no centro da cidade. Elelembra que apenas dois pedaços de lixo foram jogados em toda a área. Para David,este ‘ciclo de respeito’ existe porque o lugar parece bonito para começar e écercado por apartamentos residenciais aparentemente ricos.A má qualidade do ambiente construído é deprimenteConsiderando que muitas vezes as pessoas falaram sobre os efeitos negativos que os residentes podem ter em um lugar eo potencial de um lugar legal se tornar feio por causa das pessoas que o frequentavam, com umedifício como o Tribunal de Magistrados, o problema não era humano, mas arquitetônico.Os participantes pensaram que trabalhar em um ambiente construído de baixa qualidade teria um efeito negativoimpacto em seu trabalho.O Tribunal de Magistrados é o lugar mais horrível do mundo. Não há naturalluz, é apenas cinza e deprimente. Não são as pessoas, é o lugar. É simplesmente horrível!Mulher, mais jovem, SheffieldOs participantes reconheceram as consequências de um ambiente de baixa qualidade, especialmente emrespeito à felicidade e respeito.Qual é o sentido de empurrar as pessoas em lugares que as deixam deprimidas. Euacho que se os lugares são monótonos e sombrios, isso reflete nas pessoas que vivem lá eeles têm mais tendência a não respeitar isso. Pelo menos é o que eu viacontecer onde eu estouHomem, mais velho, Sheffield.As pessoas podem tornar um lugar bonitoAs pessoas não são apenas importantes no sentido de que são elas que têm o poder demanter um lugar bonito ou deixá-lo ficar degradado, mas também se sentiu que as pessoas – seushumor e maneiras – podem literalmente transformar um lugar em um belo. Feliz sorrindoas pessoas criaram um ambiente de beleza, e que por si só, as pessoas pensaramaumenta a probabilidade de outros tratá-lo com o respeito e cuidado necessários para torná-lobonito.

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza45© 2010 Ipsos MORI.As pessoas podem destruir a beleza no lugarIndependentemente de quão bonito seja o ambiente construído, os participantes sentiram que os residentes ouos usuários daquele ambiente poderiam tratá-lo mal a ponto de não ser mais bonito. Um mais extremoexemplo disso foi pensado para ser a propriedade Park Hill em Sheffield, onde o cuidado eo investimento que alguns reconheciam ter ido para os edifícios foi completamenteminado por seus residentes. A falta de investimento e respeito com que as pessoas tratamseu espaço era considerado uma das principais causas de seu abandono e, em última análise, sua “feiura”.A única razão pela qual eu não gosto de Park Hill não é por causa de sua aparência, é porque sempredesde que moro em Sheffield, há 30 ou 40 anos, está piorando. Quandofoi construído pela primeira vez, era um lugar muito bom para se viver – bom senso de comunidade, pessoastratou bem. Mas agora você nunca mais pode ter isso de volta, está cheio de escória agora.As pessoas não apreciaram o que eles tinham. Costumava haver lojas sob oapartamentos e uma escola – tudo estava lá que você queria e tinha todo um sentido decomunidade que vive para isso. Mas você sabe o que dizem, você pode tirar a garota dasarjeta, mas você não pode tirar a sarjeta da garota … foi o que aconteceu com Park Hill.Mulher, mais velha, Sheffield2.5 Beleza no ambiente construído em relação a outros valoresEmbora a beleza no ambiente construído seja claramente um fator importante para o público, existemoutras considerações e restrições que são consideradas na construção de novos edifíciose lugares. Historicamente, os arquitetos procuraram satisfazer os três valores de durabilidade, utilidade ebeleza nos edifícios que projetaram.Em nosso estudo, questionamos o público sobre a importância da beleza em relação àacessibilidade econômica e sustentabilidade ambiental, que se tornaram cada vez maisimportante em uma época de austeridade e preocupação com as mudanças climáticas. De acordo com ovalores tradicionais, também testamos a funcionalidade, que por si só era vista como um constituinte debeleza no ambiente construído por alguns participantes da pesquisa qualitativa do dia aberto.Essas questões se referem à beleza como uma propriedade visual, e não como uma característica emocional mais amplaexperiência.AcessibilidadeAs opiniões estavam divididas sobre se era mais importante que os novos edifícios fossem acessíveisque lindo. Embora um terço (32%) discordasse, quase dois em cinco (38%) concordaram quea acessibilidade deve ter mais importância do que a beleza em novos edifícios.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza46© 2010 Ipsos MORI.30%28%25%8%7% 2%Acessibilidade vs. BelezaNem mesmoConcordo plenamenteNão seiTendem a discordarTende a concordarDiscordo fortementeBase: 1.043 adultos na Inglaterra (maiores de 15 anos)Por favor, você poderia me dizer até que ponto concorda oudiscorda?É mais importante que um novo edifício seja acessível do que issoé lindoFonte: Ipsos MORI38% concordam32% discordamOs resultados da pesquisa qualitativa sugerem por que uma proporção de pessoas valorizava a belezasobre acessibilidade, especialmente em referência a edifícios baratos e modernos que não eram apreciados porsua falta de esforço e cuidado e por sua falta de distinção. Alguns participantes acharamperturbador que muitos edifícios modernos não apresentam nenhuma das características que lhes deram umapreciação de seu ambiente construído.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza47© 2010 Ipsos MORI.Com muitas habitações modernas, parece-me que alguém acabou de dizer, ‘o que podemos conseguirpelo dinheiro que temos ‘, e como podemos ter lucro no final do dia. Não éo mesmo que você imagina que eles construíram a prefeitura – um lugar para as pessoas se orgulharemde, algo que eles poderiam admirar cada vez que o viam.Masculino, mais jovem, SheffieldSustentabilidade ambientalA sustentabilidade ambiental foi vista como mais importante do que a beleza por metade dos inglesesresidentes (53%).


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza48© 2010 Ipsos MORI.12%41%28%14% 3%2%Sustentabilidade vs. BelezaNem mesmoConcordo plenamenteNão seiTendem a discordarTende a concordarDiscordo fortementeBase: 1.043 adultos na Inglaterra (maiores de 15 anos)Por favor, você poderia me dizer até que ponto concorda oudiscorda?É mais importante que um novo edifício seja ambientalmentesustentável do que isso é lindoFonte: Ipsos MORI53% concordam17% discordamFuncionalidadeMetade do público inglês (50%) concordou que é mais importante que um novo edifício sejafuncional do que bonito , em comparação com apenas um em cada cinco (21%) que discordou.11%39%27%17%3%2%Funcionalidade vs. BelezaNem mesmoConcordo plenamenteNão seiTendem a discordarTende a concordarDiscordo fortementeBase: 1.043 adultos na Inglaterra (maiores de 15 anos)Por favor, você poderia me dizer até que ponto concorda oudiscorda?É mais importante que um novo edifício seja funcional do que issoé lindoFonte: Ipsos MORI50% concordam21% discordamUm exemplo do equilíbrio entre funcionalidade e beleza veio do táximotorista, Asad, sobre a estação de trem renovada. Asad pensou que a estação eramuito bonita e gostei do recurso de água para olhar além de ter um aspecto positivoimpacto visual quando as pessoas chegam em Sheffield. No entanto, ele sentiu que a beleza era


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza49© 2010 Ipsos MORI.priorizados em detrimento da funcionalidade. Desde o desenvolvimento da estação látem havido engarrafamentos constantes para ir e vir de lá. Motoristas de táxi em particularluta com isso, uma vez que muitas vezes há tráfego congestionado em torno da área eos passageiros estão atrasados ​​para os trens. Se pudesse escolher, Asad teria preferido menosbeleza ao redor da estação se isso significasse que ela poderia ser tornada mais funcional.Quem tem mais probabilidade de favorecer a beleza em relação a outros valores?Como mostram as tabelas abaixo, o grupo favorecido era significativamente mais propenso a defender ovalor da beleza em comparação com a sustentabilidade, acessibilidade e funcionalidade.Acessibilidade é mais importante do que belezaVantado24%Em desvantagem51%Sustentabilidade é mais importante do que belezaVantado40%Em desvantagem55%A funcionalidade é mais importante do que a belezaVantado38%Em desvantagem59%

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza50© 2010 Ipsos MORI.O que a beleza significa para a sociedade?


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza51© 2010 Ipsos MORI.3. O que a beleza significa para a sociedade?Talvez uma maneira natural de encerrar este estudo seja olhar para o futuroimplicações do que descobrimos e, em particular, perguntar que papel a sociedade mais ampla pode desempenhar naaumentando o acesso das pessoas à beleza.Nesta seção, exploramos algumas das conexões que as pessoas fizeram entre beleza esociedade e dar algumas das nossas próprias sugestões para o papel que pode desempenhar.3.1 A ligação entre beleza e sociedadeFicou claro a partir do qualitativo e das etnografias que as pessoas estabeleceram muitas ligações naturaisentre a beleza e a comunidade, e em muitos casos ouvimos pessoas definirem seubeleza com referência a viver em uma boa comunidade. Quando perguntamos às pessoas sobre seu linkcom a sociedade, no entanto, eles pareciam, pelo menos inicialmente, dar um passo para trás e voltar ao’por que você está me perguntando’ respostas que eles nos deram quando perguntamos ‘o que ébeleza?’Por mais que gostemos de pensar que estamos falando sobre como a beleza está ligada a todosessas outras coisas – edifícios, educação, moral – tudo pode ser verdade, mas se você apenaspergunte ao homem da rua sobre beleza que eles te falarão sobre Boots, Chanel,Dior … porque é assim que somos levados a pensar sobre isso. Você pensa em beleza,você pensa automaticamente – beleza pessoal. E eu não acho que estou sozinho nissoMulher, mais jovem, SheffieldNo entanto, após um longo período de tempo pensando sobre o conceito, eles começaram a formar umopinião.A beleza é valiosa para a sociedade e deve ser protegidaDepois que as pessoas passaram um tempo com a questão da beleza e da sociedade, perguntamos a elas noqualitativo para escrever um manifesto pela beleza, algo que provasse seu valor para a sociedade.Muitas vezes falavam sobre beleza como se fosse algo que pudesse “tornar tudo melhor”, como seo mundo seria um lugar melhor se houvesse mais beleza. O compromisso comproteger a beleza foi algo que continuou a surgir à medida que as pessoas discutiamimportância da beleza para as gerações futuras e melhorando as chances de vida das pessoas.Alguns dos exemplos mais claros disso estão nas etnografias quando perguntamos a Debbieno final do dia se a beleza pode afetar as chances de vida das pessoas. Inicialmente, ela disse issonão importa se a área de onde você vem e mora é bonita, desde quedentro de sua casa é bom. Mas, no final da entrevista, ela decidiu que emreflexão de onde você vem pode afetar o quão bem você se sai na vida desdeas opiniões das pessoas sobre você podem mudar dependendo de onde você mora e seconsiderada bonita (como uma área boa é) ou não (como uma área ruim).O filho de dezoito anos de Debbie explicou que há certas paradas de bonde que ele e suaamigos não vão sair em. Geralmente, essas paradas ocorrem no meio de um conjunto habitacional. Eleexplicou que se ele olhasse pela janela e sentisse que o ambiente ‘parece um pouco”duvidoso”, ele teria menos probabilidade de sair, conforme explica a seguir.Você é mais cauteloso com o meio ambiente porque acha que parece um pouco duvidoso,as pessoas ficarão um pouco duvidosas em relação a isso, então porque não é tão bonito como dizerDor, você vai ser um pouco cauteloso com as pessoas


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza52© 2010 Ipsos MORI.Jack percebeu as conotações negativas de morar em Park Hill. Ele está ciente de ambosafeta ele e seus próprios sentimentos de auto-estima. De forma semelhante, David éperfeitamente ciente de que onde ele mora é um reflexo de si mesmo na sociedade e que eleser julgado nessa base. David paga um prêmio de aluguel para viver em um local limpo ebelo ambiente porque ele sente que as pessoas irão julgá-lo com base emaparência e as coisas materiais ao seu redor. Onde ele vai também é um conscientedecisão de refletir um tipo particular de imagem de si mesmo para os outros. Quando uma área parecebom ele sente que é mais respeitado como Devonshire Green, onde ele nos leva eassinala que ninguém jogou qualquer lixo.Todos esses pontos retratam até que ponto uma área pode ter um reflexo positivo ou negativonas pessoas que moram nela dependendo de quão bonita ou feia ela seja.Apreciar a beleza é uma aspiração que vale a penaA ideia de que a beleza está ligada às aspirações foi um tema recorrente ao longo doqualitativo. Uma das coisas mais tocantes que surgiram foi a associação que as pessoas fizeramentre a beleza e as crianças ou as gerações futuras. A importância de cuidare respeitar o meio ambiente em que vivemos foi visto como uma lição crucial para os jovensaprender, assim como a lição de que experimentar a beleza regularmente era importante paraBem-estar geral.Um casal de idosos veio para o dia qualitativo com o neto. Eles conversaram animadamentesobre a importância do ambiente natural e de ter acesso à natureza desde muito cedoera. Eles são gratos por seu neto por dar-lhes a oportunidade de vir eapreciar o ambiente, mas sua principal preocupação era que ele deveria ser exposto ao seuambiente natural local tanto quanto possível para que ele desenvolva o hábito para mais tarde na vida.Era como sair e ver as coisas, estar aberto a novas paisagens e novas experiências,foram lições de vida inestimáveis ​​que eles queriam passar para ele. Parte da importância deesta lição foi aprender que a beleza é gratuita e facilmente acessível a todos, algo que elessentiu que era crucial para um jovem compreender se desejava uma vida plena e feliz.É uma questão de valorizar os arredores … nós entramos aqui (os Jardins de Inverno),porque o ambiente é melhor que o exterior e isso não nos custou nada.Não se trata de uma etiqueta de preço; é sobre o que isso dá a você, o que você ganha com issoMulher, mais velha, Sheffield


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza53© 2010 Ipsos MORI.As gerações mais velhas têm um senso de responsabilidade para com os jovensAlém dessa sensação de que as pessoas mais velhas precisam transmitir sua apreciação da beleza àquelesmais jovens do que eles, eles também pareciam ter um senso de obrigação de se certificar de que háoportunidades suficientes para as pessoas experimentarem a beleza em sua vida cotidiana no futuro.As pessoas falaram sobre a necessidade de mostrar cuidado e respeito pelos lugares, não apenas para garantir queeles são legais para as pessoas que vivem lá no momento, mas assim permanecem para ofuturo.Se não cuidarmos das coisas, não sobrará nada para eles, apenas Lower Don Valley. Nósprecisamos garantir que os lugares que são bonitos agora sejam preservados e deixados para tráspara as pessoas viremMasculino, mais velho, SheffieldIsso remete à questão de ter tempo suficiente para a beleza, que surgiu antesSeções. Como os resultados gerais mostraram que as pessoas mais velhas são três vezes menos prováveis ​​do queaqueles entre 15-34 estão ocupados demais para notar a beleza, que fica com a vista de muitos destesgeração mais velha expressa no qualitativo que é quase um dever de suageração para ensinar o valor de dedicar tempo à beleza para os mais jovens.3.2 Valorizando o que já temosAs descobertas gerais mostraram que as pessoas priorizam a preservaçãolugares ‘bonitos’ e em mantê-los limpos e arrumados, do que na construção de novosuns. Isso indica que aprender a valorizar o que temos talvez seja visto pelas pessoas como umum meio mais eficaz de encontrar mais beleza do que tentar fazer algo radicalmente diferente.Isso ajuda a explicar algumas das reticências com que as pessoas acolhem os edifícios modernos, referindo-se acomo “feridas nos olhos” ou “intrusões”, como se de alguma forma complicassem o relacionamento com as pessoastem ao seu redor, adicionando algo estranho e inesperado.Podemos ver no gráfico abaixo que metade (51%) do público inglês pensou que como umsociedade, precisamos preservar a beleza que temos em lugares existentes ou edifícios que sãobonito para reduzir a feiura e aumentar a beleza do ambiente construído. Enquanto doisem cinco (39%) eram a favor de manter os locais e edifícios limpos e arrumados, refletindo as descobertasapresentado anteriormente da aparente associação entre limpeza e beleza.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza54© 2010 Ipsos MORI.51%39%24%23%19%10%2%5%A maioria favorece a preservação de lugares bonitos eedifíciosBase: 1.043 adultos na Inglaterra (com 15 anos ou mais)Preserve lugares ou edifícios existentes que sãobonitoMantenha os locais e edifícios limpos e arrumadosConstrua novos lugares ou edifícios que sejam bonitosDê ao público mais escolha sobre o que é permitidopara construir em sua área localDemolir lugares ou edifícios feiosPromova o valor da beleza para os jovensQuais dois dos seguintes, se houver, você acha que são mais necessários parareduzir a feiura e aumentar a beleza no ambiente construído emInglaterra?Fonte: Ipsos MORINão seiNenhum dessesPessoas mais velhas e mais jovens sabem o valor da beleza para a sociedade de maneiras diferentesEstar rodeado de beleza, ou encontrá-la em algum lugar local, é uma parte importante detodo dia. Pense em quando você se levanta de manhã e vê que é um bom dia, ouquando você faz algo que é edificante, você vai a algum lugar que você gosta, leva o cachorro paraum passeio no parque. Se é um belo parque, um bom lugar para estar, você só quer continuare continuar caminhando mais um pouquinho … Dá vontade de fazer coisas, te carregaao longo do dia. Isso é algo que todos deveriam ter.Mulher, mais velha, SheffieldO dever que os mais velhos expressam para com os mais jovens na área qualitativa tem uma interessanteparalelo nas conclusões gerais que mostram a importância relativamente alta que as pessoas mais velhas atribuíamsobre a beleza em seus arredores locais.

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza55© 2010 Ipsos MORI.34475854603530%35%40%45%50%55%60%65%15-2425-3435-4445-5455-6465+A beleza no ambiente construído local torna-se maisimportante com a idade% Importante (8-10)Base: 1.043 adultos ingleses (15+)Em uma escala de 1 a 10, onde 10 é muito importante e 1 não é de todoimportante, quão importante é que os lugares e edifícios em seu localárea são lindas?Fonte: Ipsos MORIO gráfico acima sugere que a preocupação com a beleza no ambiente construído local torna-se maisimportante com a idade, com apenas 34% dos 25-34 anos dizendo que era importante, em comparação commais da metade dos maiores de 45-65 anos que disseram que sim. Mas o que encontramos no trabalho qualitativo foique a beleza para muitos jovens nem sempre teve essa associação imediata comedifícios e seu ambiente construído da maneira que costumava acontecer entre públicos mais velhos.Os jovens certamente falaram que o ambiente ao seu redor também é importante para eles, maseles associavam ‘arredores’ com muito mais do que apenas lugares e edifícios próximos, estendendodeve incluir: colegas, grupos comunitários, ‘vibração’ de um lugar, professores locais, lojas, etc.descobertas sugerem que, a fim de aumentar a beleza nos arredores locais de todos, oo apoio e o investimento de muitos grupos diferentes seriam necessários. Este tipo deabordagem de parceria foi sugerida por grupos mais jovens no qualitativo quando elesdiscutiu a responsabilidade de aumentar a beleza em seu ambiente e enfatizou oimportância de todos fazerem a sua parte.3.3 Beleza e educaçãoA associação da beleza com a educação era feita pelas pessoas de duas maneiras diferentes. Nopor um lado, as pessoas diriam que viram a educação como algo que poderia aumentar oquantidade de beleza que havia na sociedade.Você precisa afetar as pessoas, de alguma forma, caso contrário, elas simplesmente andam por aí e largam todosesse vidro quebrado … algumas pessoas simplesmente não se importam com a aparência de um lugar,mas se atinge a todos nós, então algo tem que ser feito … é educação, não sei?Mulher, mais velha, SheffieldSe você ensina uma criança desde pequena a respeitar as coisas, acho que passa pora vida deles. Contanto que seja quando eles são jovens


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza56© 2010 Ipsos MORI.Mulher, mais velha, SheffieldPor outro lado, as pessoas também sugeriram que a beleza em si poderia ter uma função educativa,afetando o poder:Se você criar um lugar mais agradável e mais bonito para as pessoas viverem, elas podemtorná-lo ainda mais agradávelMulher, mais velha, SheffieldUma bela escola pode ter um impacto positivo nas crianças e na forma como trabalhamPaulo, etnografiasO primeiro deles surgiu quando as pessoas falaram sobre o papel que outras pessoas têm em sua capacidadepara apreciar a beleza. As pessoas chegaram a um consenso na área qualitativa de que a educação desempenhava umgrande parte no aumento da quantidade de beleza na sociedade, dada a poderosa ferramenta que os professores têmde informar e orientar a apreciação e experiência das pessoas. Mas falar de educação não eralimitado às escolas e aos jovens, uma vez que as pessoas usaram o termo de forma mais ampla para significar oeducação da sociedade como um todo. Além dos professores, os outros influenciadores importantes que as pessoas tinhamresponsáveis ​​por fomentar a apreciação da beleza foram a mídia e a publicidadeindústrias. Ao contrário de professores e pais, que as pessoas viram como tendo um impacto positivo,jornalistas e anunciantes foram frequentemente criticados por promover uma beleza artificial para as pessoase culpado por fazer as pessoas valorizarem as coisas erradas.A beleza desempenha um papel na boa escolaridadePerto do final do tempo gasto com Paulo nas etnografias, ele começou a pensar maisprofundamente sobre o assunto da beleza e todas as suas conotações. Ao avaliar seu significado emrelação com sua própria vida cotidiana, Paul falou sobre as diferentes escolas que ele tem que visitar como umparte de seu trabalho como professor de esportes. Seja um prédio antigo ou novo, as escolas que levamorgulho em sua aparência parece que eles são mais bem cuidados e cuidados, o que por sua vezfaz uma diferença positiva na vida das crianças.Como um adulto entrando … isso me dá uma vibração diferente antes de você realmente falar comqualquer um, você pensaria ‘eu gosto disso’, de imediato, apenas pelo que você entrou, éconfortável, é diferente e é acolhedor … dá para ver que alguém se preocupa comalgo e saiu do caminho para fazer o melhor com o que eles têm e vocêpode apreciar isso


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza57© 2010 Ipsos MORI.Paulo sentiu que deveria haver mais beleza nas escolas a fim de promover melhorEducação. Seja beleza na arquitetura, arredores ou simplesmente mantendo um ambiente limpoe uma imagem arrumada para mostrar que a escola é cuidada e respeitada, ele sentiu que oa beleza do lugar tinha potencial para causar um impacto duradouro e positivo.Pessoas mais jovens clamam por mais beleza em suas vidas cotidianasNo qualitativo, os jovens tendem a focar sua atenção nos benefícios imediatos quemais beleza na sociedade traria para suas vidas diárias. Eles falaram sobre seus própriosfelicidade e ser ‘egoísta’ por querer viver em um ambiente agradável.Isso contrasta novamente com pessoas mais velhas que tendem a ser mais reflexivas sobre o assunto edefendem o valor da beleza para a sociedade em geral, seus filhos e as gerações futuras.Conversamos com um grupo de amigos de jovens dançarinos, que todos viam a beleza como sendo sobretrabalhando juntos e conectando-se com pessoas diferentes. O caso que eles criaram para mais belezana sociedade centrada em torno da ideia de que a beleza era algo que veio por terexperiências compartilhadas e valorizando os outros. Eles falaram sobre suas escolas ecentros comunitários como sendo lugares mais agradáveis ​​para ir, lugares que atrairiam jovens comoe encoraje todos a trabalharem juntos.3.4 Papel do investimento públicoUm desafio que as pessoas reconheceram durante o qualitativo foi que enquanto coletivamente esperam’mais beleza do lugar’ eles também compartilham muitas ideias diferentes sobre o que torna um lugarbela, dificultando qualquer ação coletiva. Eles estavam confiantes em defender o valor debeleza e o impacto positivo que tem sobre os indivíduos e as comunidades, mas menos confortávelfazendo comparações entre edifícios ou julgamentos de valor sobre um lugar ser maisbonito do que outro.Onde eles chegaram a um acordo foi no valor do investimento público para fazer um lugarbonito. O tipo de investimento a que as pessoas se referem assume diferentes formas – dinheiro normalmentedesempenhou um papel, mas as pessoas não citaram o valor financeiro de um lugar como a coisa mais importantecomo disseram, era perfeitamente possível construir um prédio caro que realmente


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza58© 2010 Ipsos MORI.desagradável e eles estavam igualmente confiantes de que um bom arquiteto poderia construir um beloconstruir mais barato.Mais comumente mencionados foram os investimentos em cuidado e esforço humano. Se esteestava no nível dos arquitetos e planejadores, ou das pessoas que frequentavam os lugaresdepois, cuidar devidamente do ambiente, tratar com respeito em algum lugar eraconsiderada uma parte necessária de sua beleza.O conselho municipal e os poderes constituídos devem ser aplaudidos por toda a área ao redoros Jardins da Paz – Galerias do Milênio, Jardins de inverno etc. Eles obviamentepensei sobre isso e coloquei muito dinheiro, mas o dinheiro é bem gasto, veja comomuitas pessoas vão lá todos os dias!Masculino, mais jovem, SheffieldVou soar um pouco como o Príncipe Charles, mas deve haver algo ‘digno’sobre os edifícios que admiramos. Edifícios modernos que você vê agora com tanta frequência parecemmesmo, linhas retas e formas geométricas. Parece um pouco preguiçoso , como ninguémpensou nas características de cada edifício, na sua própria energia e aspecto individual.Quando você vê isso em um lugar, você tem uma sensação automática de que é bonito, mascaso contrário, você apenas pensa ‘isso é um pouco preguiçoso’ .O investimento não precisa custar dinheiroÀs vezes você apenas pensa ‘o que eles estão fazendo com todo o nosso dinheiro público?’ Então elesconstruir fontes no Peace Gardens, e isso deve custar uma bomba, o que é bom em algunsmaneiras porque é bom olhar e as pessoas gostam de ir lá. Mas tem outroscoisas que não custariam tanto que o tornariam um lugar agradável. Música paraexemplo – é ótimo que o conselho municipal esteja distribuindo licenças gratuitas de busking parapessoas. É tão bom andar pelas ruas e ouvir as pessoas fazendo música, e o queisso custa a alguém? Nada!Masculino, mais jovem, SheffieldOs conselhos locais são vistos como tendo o dever de encorajar as pessoas a fazerem seus próprios investimentosem espaços públicos – seja assistindo apresentações públicas de música, levando seus filhossair para brincar, reunir-se com amigos etc. Isso sugere que o tipo de investimento que as pessoasachar importante é de um tipo muito local.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza59© 2010 Ipsos MORI.3.5 Responsabilidade pela belezaNa maioria das vezes, as pessoas concluíram que a responsabilidade pela beleza é compartilhada e diferentecada grupo tem seu próprio mandato. Ficou claro também, no entanto, que os indivíduos sentem que carregamum dever pessoal, tanto para consigo mesmos (como há escolha pessoal envolvida na experiênciade beleza) e para os outros (como eles admitem que suas ações impactam aqueles ao seu redor). Pessoasparecia sugerir que a razão de haver uma disseminação tão ampla de “responsáveis” erapor causa da ‘beleza’ abrangente em que pensavam: a limpeza, a simpatia,felicidade e ‘sentimento’ geral que eles têm sobre um lugar. No entanto, quando solicitado a consideraros aspectos práticos de quem pode afetar a mudança em uma comunidade local, eles concluíram queautoridades e conselhos municipais desempenharam um papel fundamental e de liderança; liderar pelo exemplo foi pensadopara ser uma forma confiável de garantir que todos desempenhem sua parte na proteção da beleza.Os conselhos devem ouvir os indivíduos e as comunidades locaisAs conclusões acima dos grupos qualitativos refletem aquelas do quantitativo, nacionalpesquisa, que mostrou que quase metade do público inglês considera a maior responsabilidadepara aumentar a beleza no ambiente construído cabe às autoridades locais (44%). Este foiprincipalmente consistente em diferentes grupos sociodemográficos.44%13%13%8%8%7%1%5%*As autoridades locais têm a maior responsabilidadepela beleza no ambiente construídoBase: 1.043 adultos na Inglaterra (com 15 anos ou mais)Autoridades / conselhos locaisArquitetosgoverno nacionalComunidades locaisDesenvolvedores de construçãoVocê como um indivíduoNegóciosDos seguintes, quem você acha que tem a maior responsabilidadepara garantir que o ambiente construído na Inglaterra seja bonito?Fonte: Ipsos MORIOutrasNão seiEmbora isso seja apoiado pelo trabalho qualitativo, também houve reconhecimento entreparticipantes que a solução não é tão simples quanto deixá-la para “outra pessoa”.Uma senhora desafiou a discussão, destacando que na verdade não poderia ser apenas o trabalho doconselho, pois isso poderia silenciar a voz da população local. Ela sentiu que algum tipo deo voto público era a única maneira de garantir que decisões importantes fossem tomadas, o que levaria todosponto de vista em conta.

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza60© 2010 Ipsos MORI.Na verdade, cabe à comunidade local dizer ao conselho o que eles querem. É um grandenúmero suficiente de pessoas se reúnem e desejam a mesma coisa, deve haver umpetição ou uma votação que vai para reunir apoio. Então, isso pode ser apresentado aalguém que pode realmente fazer algo a respeito, como alguém do conselhoMulher, mais jovem, SheffieldDepende do povo e do conselho. O conselho não sabe o que queremos a menosnós dizemos a eles. Cabe às pessoas pedir algo, se quiserem; Então há necessidadepara ser mais público, como você os chama…. consultas simMulher, mais jovem, SheffieldA figura abaixo mostra um flipchart com as idéias dos participantes para ‘Quem é responsável porbeleza?’Dia aberto qualitativo, Sheffield


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza61© 2010 Ipsos MORI.Os indivíduos e os principais influenciadores locais têm um papel a desempenharAs pessoas aceitaram que a responsabilidade também está em um nível muito pessoal, nas ações cotidianase as maneiras com que tratamos nosso ambiente e uns aos outros.Todos são responsáveis ​​pela beleza – você pode dizer que o conselho local precisa mantero lugar limpo e arrumado, mas na verdade depende de nós – não devemos sujá-lo noprimeiro lugarMulher, mais jovem, SheffieldA importância das boas maneiras e de um comportamento mais “social” foi importante para os participantesexperiência de beleza no lugar e se relaciona com a conexão que as pessoas fizeram entrebeleza e outros valores morais. Também reflete muitas das associações espontâneas coma beleza que as pessoas tinham quando se depararam com a pergunta ‘O que é isso?’:Se alguém é mal educado, não importa o quão bonito ele seja, você vai descobrirdifícil dizer que eles eram bonitosMasculino, mais jovem, SheffieldO papel dos influenciadores nacionais e do governo era menos claro para as pessoas, pois elas sentiam que oa experiência da beleza estava tão ligada às questões locais e pessoais que cada vez maiscorpo estava um pouco fora do lugar. Alguns até pensaram que os políticos iriam apenas ‘interferir’ eeles questionaram a credibilidade dos políticos falando sobre beleza já que não era algoeles normalmente fariam.A ênfase que as pessoas colocam no comportamento e nas atitudes das pessoas ao seu redor, o podereles consideraram que outros tinham que desencadear ou bloquear uma experiência de beleza, apontaram-lhesem direção a uma forma em que as políticas públicas têm um papel. Em sua sociedade ideal, um lugar com maise um acesso mais justo à beleza, um alto padrão de criação e educação foi consideradoimportante para garantir um espírito e comportamento mais ‘sociais’ a nível local; comportamento antisocialfoi uma grande barreira para a beleza. Os aspectos práticos de como a política poderia ter efeito foram mais difíceispara as pessoas explicarem, mas sugere uma ligação interessante que o público faz entre beleza e’boa sociedade’.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza62© 2010 Ipsos MORI.4. Questões a considerar


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza63© 2010 Ipsos MORI.4. Questões a considerarAo longo da pesquisa e análise dos resultados, surgiram várias questões quepode levar a mais discussões e debates sobre a compreensão da beleza:Definindo beleza– São as experiências emocionais não visuais com as quais as pessoas se identificam e chamam de “beleza” na verdadebeleza?- Quando as pessoas falam sobre ‘experiência positiva de lugar’, isso é realmente o mesmo que beleza (comoeles dizem que é)?- Por que a beleza é vista principalmente como visual quando todos os outros sentidos podem recebê-la?- Pode-se dizer às pessoas o que é bonito?- As pessoas podem ser ensinadas a experimentar a beleza?- O que podemos ganhar com uma definição e compreensão compartilhadas da beleza?- Por que temos duas (ou mais?) Maneiras bem diferentes de entender a beleza? (o visuale emocional)- Se a arquitetura se concentra apenas no visual, é uma visão estreita de como os edifícios podem serbonito para as pessoas?- Se a experiência visual da beleza é apenas a primeira parte de uma experiência mais ampla, quais dicas visuaiso ambiente construído pode desencadear uma bela experiência?- São respeito, cuidado e investimento importantes para uma experiência de beleza porque fazemum lugar parece “bom” (como um fim) ou são importantes porque apenas mostram que alguémse importa (como um meio)?Questões práticas– Se a arquitetura espelha a natureza, ela será vista como mais bonita? Com que respeito e cuidado podemos tornar um lugar mais bonito?- Como você pode incentivar os residentes e usuários a tratar os lugares com respeito e cuidado?- Como você pode compartilhar os valores da arquitetura moderna para que o público os aprecie?- Como você pode estimular o debate e a consulta sobre mudanças no ambiente construído usandouma compreensão ‘comum’ do que é beleza?


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza64© 2010 Ipsos MORI.Apêndice 1 – Discussão etnográficamatrizBeleza10-007507-01Matriz de discussão etnográficaNB. Observe que uma matriz de discussão é diferente de um guia de discussão emque a discussão ocorre de uma forma muito mais orgânica. As questões/áreas de enfoque estão incorporadas na vida cotidiana do participante e sãoportanto, liderada pelo comportamento do entrevistado.QuestõesVida geralÁrea local / Há quanto tempo moram lá / Por que moram lá / O que gostam ounão gosta? O que há de bonito / feio em seu entorno imediato (mostre-nossua casa / jardim)Família / redes sociais / relacionamento com o parceiro (belos sentimentos?)Trabalho / interesses / hobbies / feriadosBelezaO que é beleza? É importante? Maior impacto da beleza em sua vida? Como vocêexperimentar beleza? Como você se sente quando experimenta a beleza?Que diferença a beleza faz na sua vida? O que acontece quando você não tembeleza? O que pode fazer diferença para você?A beleza é uma necessidade / direito ou um luxo? Todos têm o mesmo acesso abeleza? A beleza é justa?Você tem consciência de quanta beleza experimenta na vida? As outras pessoas estão cientes?de quanta beleza eles experimentam na vida?O que torna algo feio?Beleza e vida cotidianaVocê consegue beleza o suficiente em sua vida? Quanta beleza é o suficiente?Onde / quando no seu dia a dia você experimenta a beleza? De que maneiras?EXPLORAR: emocional, físico, mental, natural?Dia da semana típico, fins de semana – mostre-nos como você gasta seus dias de semana típicos /fim de semana e onde você experimenta feiura / beleza dentro disso


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza65© 2010 Ipsos MORI.Você gostaria de mais beleza em sua vida? Será que mais beleza em sua vida faria umdiferença para você? Como?EXPLORAR: aumentaria sua produtividade? Bem-estar? Saúde? Qualidade de vida?Estresse? Trabalhos? Motivação? Depressão?A falta de beleza / mais feiúra em sua vida faria alguma diferença para você? Como?EXPLORAR: aumentaria sua produtividade? Bem-estar? Saúde? Qualidade de vida?Estresse? Trabalhos? Motivação? Depressão?Ameaças à belezaVocê enfrenta barreiras à beleza? Isso pode / deve mudar? Que diferençaisso faria para você / sua família? O que acontece quando você não tem beleza emsua vida?A beleza está ameaçada de alguma forma? Porque como?A sociedade valoriza a beleza? Quais valores você acha que estão associados à beleza /algo sendo lindo? Quais valores você associa a beleza / algosendo linda?EXPLORAR: bondade, pureza, consciência moral?Todos experimentam a beleza de maneiras semelhantes?Como criar mais beleza na sociedade? Você acha que a beleza pode motivarsociedade?No geralComo a beleza (ou a falta dela) faz você se sentir em relação ao seu senso de identidade? Faz issosignificam como a sociedade o vê ou como você se define?A beleza (ou falta dela) significa como você e / ou a sociedade vêem suas possibilidades / vidachances / horizontes? Isso afeta seu sentimento de pertencer ou ser parte dealgo maior?Agora você pensou sobre a beleza com mais profundidade;O que é beleza? É importante? Maior impacto da beleza em sua vida? Como vocêexperimentar beleza? Como você se sente quando experimenta a beleza?Que diferença a beleza faz na sua vida? O que acontece quando você não tembeleza? O que pode fazer diferença para você?


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza66© 2010 Ipsos MORI.Apêndice 2 – Discussão qualitativaguiaAtitudes públicas em relação à belezaGuia de tópicos para Sheffield ‘acontecendo’21 st março 2010Uma observação sobre este guia:Este é principalmente um documento de orientação para os moderadores orientarem odiscussão e garantir que os principais objetivos sejam cobertos.Ao longo do dia, prevemos que as discussões com o público em geralcada um assume formatos ligeiramente diferentes, à medida que evoluem e se ajustam para atender às necessidades decada grupo e construir sobre as contribuições dos grupos anteriores. O formato eo conteúdo das discussões dependerá também de grupos pré-recrutados ou um-um-entrevistas em profundidade estão ocorrendo. E os tempos de discussão precisarão acomodarquaisquer restrições de tempo que os participantes tenham (exceto durante os 4 grupos pré-recrutadosque vai durar uma hora).Como grande parte do dia é sobre interação e uma abertura geral para a expressão deideias sobre beleza de formas novas e não predefinidas, será especialmente importanteque os moderadores não usem o guia como um script, cobrindo todas as questões e usandotodas as sondas. Embora haja questões importantes em cada seção que os moderadores irãoprecisa explorar com todos os participantes, devemos ser sensíveis para prescrever para influenciardefinições e compreensão das pessoas dos próprios termos e ideias em discussão.O guia também inclui o tipo de atividades que os participantes serão incentivados aparticipar – embora mais uma vez tenhamos de julgar no dia o valor de cada edecidir quais exercícios participativos todos os participantes completam e quais são deixados comoopcional.Objetivos.O objetivo principal deste projeto é explorar e analisar as atitudes do público em relaçãobelezaAgrupamos objetivos secundários em quatro áreas temáticas:1. Percepções públicas de beleza• Explorar todas as diferentes associações e definições que as pessoas têm de’beleza’• Para levantar questões sobre subjetividade e ‘gosto’ pessoal• Para compreender a relevância do contexto pessoal para um indivíduopercepção de beleza (ou falta de)2. Percepções públicas de beleza no contexto do ambiente


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza67© 2010 Ipsos MORI.• Ligar associações pessoais com beleza a uma realidade compartilhada – o construídoambiente de Sheffield – e discutir se um ‘padrão’ públicoexiste• Explorar a importância da localização e habitat para a vida de um indivíduoexperiência de beleza• Para refletir sobre onde há trocas e compromissos a serem feitosem desenvolvimento entre a beleza e outros objetivos públicos, por exemploacessibilidade, sustentabilidade, eficiência e onde a beleza está ‘em risco’3. Atitudes públicas em relação à beleza em relação a outros valores• Explorar a relação entre a beleza e outros valores comuns• Explorar como os sistemas de valores das pessoas moldam a compreensão do quebeleza é• Para identificar onde a beleza tem um papel na vida privada e pública ,destacando potenciais barreiras e ameaças (privadas e públicas) para o seupromoção4. Atitudes públicas em relação ao lugar da beleza em relação à política edesenvolvimento futuro• Questionar onde reside a responsabilidade pela ‘beleza’ e ‘embelezamento’ equem, se houver, é responsável por promover a beleza e rebaixarfeiúra• Explorar especificamente o papel dos políticos na promoção da belezae as expectativas do público• Avaliar os benefícios de um mundo que trata a beleza como se importasseUm objetivo geral em execução ao longo do dia será:• Perceber a linguagem e os meios de expressão que as pessoas usam na abordagemo assunto da beleza, e olhar para as palavras alternativas que as pessoas escolhem paraexpressar suas atitudes e experiências de ‘beleza’Introdução do moderador2 minutosUma breve explicação do motivo pelo qual a Ipsos MORI está realizando esta pesquisa. Faz parte de umexploração mais ampla dos valores da beleza na sociedade hoje e esta discussão é umade muitas coisas semelhantes acontecendo nas próximas semanas.Código de conduta: a Ipsos MORI está vinculada ao código de conduta e obras MRSindependentemente de seus clientes. Nenhuma menção de CABE ou AHRC neste ponto, caso enfoque odiscussão demais sobre arquitetura e ambiente construído.Sem respostas certas ou erradas. O objetivo de hoje é ter uma discussão aberta, não uma lista estática deperguntas, então, por favor, leve as coisas na direção que você deseja e eu o orientarei se sairmos do caminho.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza68© 2010 Ipsos MORI.O assunto é Beleza, então é muito amplo! Estamos cientes de que você pode terentendimentos da palavra de outras pessoas aqui, de mim, de meus colegas e decoisas que você vê escritas ao redor da sala, etc. Por favor, não se segure, nós queremos ouvirtudo o que vem à mente. Também não há problema em discordar das pessoas / de mim, então, se você sentirfortemente sobre qualquer coisa sobre o qual falamos, sinta-se à vontade para argumentar a respeito.Também pode ser difícil falar sobre beleza em uma conversa normal. Então, se você quiser usar algumdos materiais ao redor da sala, ou desenhe, ou pense em silêncio um pouco, tudo bem – diga-mee nós conseguiremos o que você precisar.Você pode dizer aos seus amigos para aparecerem mais tarde também….Gravação de áudio, confidencialidade, horáriosApresentações do participanteNome, profissão / profissão, bairro, última vez que você usou a palavra ‘beleza’ …Zona 1Usando flipcharts … (um separado por grupo ou entrevista em profundidade)Percepções públicas de beleza• Explorar todas as diferentes associações e definições de ‘beleza’• Para levantar questões sobre subjetividade e ‘gosto’ pessoal• Para compreender a relevância do contexto pessoal para a percepção de um indivíduode beleza (ou falta de)


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza69© 2010 Ipsos MORI.• Quando digo ‘beleza’, o que vem primeiro à mente?Incentive tantas respostas espontâneas quanto possível antes de prosseguir• Conte-me uma história sobre algo que aconteceu recentemente com você, ou que vocêencontrou, que você descreveria como ‘bonita’?Sondagens : algo que você viu, fez, sentiu, um lugar para onde foi, uma música, uma experiência, umpessoa, uma posse, um objeto, uma refeição, uma hora do dia, uma cor, uma obra de arte etc.Incentive os participantes a desenhar sua história / memória no flipchart, se quiserem• Onde, em que tipo de ambiente você experimenta a beleza?Sondar : objetos, obras de arte, natureza, música, sozinho, com outras pessoas, no trabalho, em casa,parado, ativo, Reino Unido, no exterior, em edifícios• Quando você experimenta isso?Sondar: todos os dias, nos fins de semana, à noite, no futuro próximo, futuro distante, nopassado, o tempo todo, raramente, hora do dia, época do ano, estado de espíritoPor exemplo, conversamos recentemente com alguém que disse que não tinha tempo para belezadevido ao tipo de trabalho que realizam (longas horas num restaurante). Como você se relacionapara isso? O tempo afeta sua apreciação dele?• O que mais atrapalha a experiência da beleza?Use o flipchart para listar as barreiras para uma experiência de belezaProcure explicações em torno de cada barreira• E quanto aos opostos da beleza?Sonde: feiura, brandura, coisas velhas, coisas novas….• Onde e quando você os experimenta?Vamos falar um pouco agora sobre alguns dos detalhes de suas experiências reais debeleza.Escreva e desenhe os 5 sentidos no flipchart:

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza70© 2010 Ipsos MORI.CHEIROVISTA AUDITIVATOQUEDISCURSONARIZORELHASOLHOSDEDOS, PELEBOCA• Qual dos cinco sentidos é o mais importante para a sua experiência de beleza? É issouma combinação de tudo? Depende da situação?• Fale-me sobre alguns exemplos de como as experiências de beleza envolvem osentidos?Respostas espontâneas, então …• Experimentar a beleza através de um sentido é um gatilho para experimentá-laum dos outros?Por exemplo, você pode ver algo que parece bonito e depois de contemplardescobrir que se trata de mais do que apenas “aparência”, mas de toda a sensação que você tem quando olha paraisto….• Ou talvez um dos sentidos seja mais importante do que os outros quando se tratapara experimentar a beleza? Qual?• Podemos chegar a um acordo sobre isso? Ou devemos concordar em discordar?• Quão importante você acha que é quando falamos sobre beleza, estejamosreferindo-se (principalmente) à mesma experiência de sentido?Escreva e desenhe diferentes estados do tempo no flipchartVERÃO INVERNO OUTONO PRIMAVERA DRIZZLEENSOLARADONUBLADOCHUVOSONOITECÉU AZULBLOSSOMS CITY SUNSET DAY DAYCREPÚSCULOPITCH BLACKNEVADO• Como o clima ou a época do ano são importantes para a sua experiência de beleza?• Você tem mais probabilidade de encontrar beleza em um certo tipo de dia / hora deano? Ouem um determinado tipo de clima?• Quando é menos provável que você encontre a beleza?• Fale-me sobre o efeito que isso pode ter no seu bem-estar.• Como você lida com aquelas épocas do ano ou tipos de dia quando você está sembeleza? Você percebe quando não está lá?• E quanto à feiura? Quando há menos beleza por perto, parece que as coisassão realmente mais feios? Que efeito isso tem sobre você?


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza71© 2010 Ipsos MORI.• Ou, quando há menos beleza ao redor, as coisas são apenas “neutras” – nem bonitas, nemfeio?• Como seriam as coisas se não houvesse beleza? Você poderia imaginar um mundoonde não havia nenhum? Você já sentiu que não existe? Ou não o suficiente?Sondar: quando, onde, que tipo de situação, ambiente, estado de espírito• Como o fato de não ter ou não ter beleza afeta você? Como isso fazvocê sente?Respostas do flipchart….Zona 2:Distribua canetas coloridas e mapas de Sheffield (cópias individuais A4 para a discussãogrupos ou usando um grande mapa AZ para todos os participantes escreverem)Dedique alguns minutos para olhar este mapa … descubra onde você mora, trabalha, faz compras, onde nósestão hoje … circule esses pontosVamos agora olhar para o seu ambiente local e como ele afeta sua experiênciade beleza (por ambiente local. Quero dizer os lugares em Sheffield onde você passa o tempo, vive,trabalho etc.)1) Usando canetas, mostre-me como você dividiria a cidade em seçõesPercepções públicas de beleza no contexto do ambiente• Ligar associações pessoais com beleza a uma realidade compartilhada – o construídoambiente de Sheffield – e discutir se existe um ‘padrão’ público• Explorar a importância da localização e habitat para a experiência de um indivíduoDe beleza• Para refletir sobre onde há compensações e compromissos a serem feitosdesenvolvimento entre a beleza e outros objetivos públicos, por exemplo, acessibilidade,sustentabilidade, eficiência e onde a beleza está ‘em risco’


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza72© 2010 Ipsos MORI.Sondar: bonito, feio, bom estar, não é bom estar, pacífico, agitado, único, sem graça,acolhedor, hostil, natureza, negócios, áreas ricas, locais desfavorecidosAlém disso, marque pontos de referência ou edifícios que vierem à mente, qualquer coisa de que você goste especialmenteou não gosta, coisas que você deseja remover ou coisas de que tem orgulho de morar / trabalhar pertoDurante a discussão, exiba fotos e cópias coloridas de projetos recentes de regeneração urbana.Imagens ‘antes e depois’. Estudos de caso CABE e áreas de Sheffield Andrea (semiótica) évisitando.Cole os mapas no flipchart….• Cada um de vocês pode falar através do seu mapa? Como o seu se compara ao que os outros têmfeito? Existem semelhanças? Diferenças? Por que você acha que existem?• O que há nas áreas que você marcou que lhes dá uma aparência particular?Sondar: arquitetura, poluição, espaços públicos, parques, natureza, obras de arte, lojas, número depessoas, tipo de moradia, tipo de pessoa, prédios públicos, quantidade de dinheiro investidaeles• Até que ponto a beleza é algo que você associa a Sheffield?• Isso mudou com o tempo? Como?• Que outras palavras como beleza, ou em vez de beleza, você associa a Sheffield?Peça aos participantes para escreverem todas as palavras em um flipchart – circulando aquelas que outros escreverameles concordam com


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza73© 2010 Ipsos MORI.Palavras espontâneas, em seguida, teste:Você associa essas palavras a ele:Deprimindo, edificante, agradável de se olhar, dolorido….• O que há em Sheffield que o faz dizer isso? Sondar: edifícios, história dedesenvolvimento, espaços públicos, centro da cidade, arredores, investimento públicoAo lado de grandes imagens do ambiente construído em Sheffield. Isso inclui o caso CABEestudos de projetos recentes de regeneração urbana e áreas do semiótico Sheffield serãovisitando. Bem como edifícios clássicos, construções modernas, espaços abertos, centros comerciais.Exemplos: Park Hill Estate, Peace Gardens• Dê uma olhada nessas áreas em Sheffield, qual é sua primeira opinião sobre elas?• Que tipo de experiência você associa a esses lugares?• Você associa beleza a esses lugares? Por quê?• Que outras palavras você usaria para descrever os sentimentos que poderia ter se fôssemos eficou em um desses pontos?• Essa experiência acontece quando você acaba de visitar ou você precisa passar algum tempo lá?


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza74© 2010 Ipsos MORI.• O que mais pode afetar se você tem uma experiência de beleza nesses lugares, alémapenas seu entorno? Sondar: estado de espírito, propósito, com quem mais você estáUsando a sala Millennium Gallery como um ponto de conversa e a vista da janelapara estacionar a propriedade da colina, os edifícios Sheffield Hallam uni e os novos desenvolvimentos na encosta….• Que tal este lugar? Como você se sente vindo aqui?• E quanto à vista?• Ou para os Jardins de Inverno ao lado?• Como é uma experiência diferente de onde você veio hoje? É melhor? Pior?O que o torna assim?• Quão afetado você normalmente se sente ao seu redor?Olhando para os visuais de edifícios e estruturas clássicas:• O que você acha desse tipo de edifício?Você os acha ‘bonitos’? Porque porque não?P robe: bonito / não bonito de se olhar, bem desenhado, enfadonho, útil, de aparência antiga,grandioso, imponente, proporcionado, acolhedor, antiquado• Como eles se comparam a outros edifícios e áreas em Sheffield?Sondar : desenvolvimentos modernos, lugares que você considera feios, espaços naturais• Existe algo que faz com que esses ‘mais velhos’ se destaquem como mais ou menos ‘bonitos’?O que é isso?


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza75© 2010 Ipsos MORI.• Você os considera únicos / não únicos? Por quê?Olhando para os visuais de novos desenvolvimentos:• O que você acha desse tipo de edifício?Você os acha ‘bonitos’? Porque porque não?• Sondar: agradável / desagradável de olhar, útil, moderno, grandioso, feio, imponente, diferente,proporcionado, muito moderno, acolhedor, artístico, pouco prático, bem desenhado• Como eles se comparam a outros edifícios e áreas em Sheffield?Sondar : lugares mais antigos, lugares que você considera feios, espaços naturais• Existe algo que faz com que esses ‘mais novos’ se destaquem como mais ou menos ‘bonitos’?O que é isso?• O que os torna únicos / não únicos? Por quê?Imagine que você estivesse no comando, quais edifícios em Sheffield você gostaria demostrar e contar às pessoas sobre? Lugares que fazem você se sentir bem / feliz de estarmorando ou trabalhando perto de …• E as áreas que você acha que foram ‘negligenciadas’ na cidade, ou noarredores. Quais são?Papel comum e canetas


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza76© 2010 Ipsos MORI.Imagine que você é responsável pelo planejamento urbano e pelo desenvolvimento da área emSheffield e subúrbios circundantes. Reserve 2 minutos para pensar sobre os argumentos que vocêdaria ao seu comitê e ao público por que:1) O lugar A é lindo e você gostaria que fosse preservado2) O local B tem potencial para ser bonito e você gostaria que ele fosse retrabalhado /restaurado3) O lugar C é uma área na qual você não encontra ‘beleza’ e gostaria de vercompletamente ‘feito’ / refeito de novoEscreva 1-3 no flipchartRecolha as respostas e, se tiver tempo, leia e discuta. Se não, salve e use emdiscussões com participantes subsequentesZona 3:Recapitulando a discussão até agora – falamos sobreSuas experiências pessoais de belezaComo seus arredores afetam issoVamos ver se a beleza é importante ou não e como ela se comparaa outras coisas que você considera importantes na vida, coisas que contribuem para o seubem estarCole a folha A1 de ‘valores’ e distribua canetas coloridasInclui: BELEZA (no centro da folha), rodeado porTrabalho, idade, felicidade, cosméticos / aparência, família, cultura, religião, espiritualidade,comercialismo, economia, comida, história, ciência, meio ambiente, sociedade, comunidade,Atitudes públicas em relação à beleza em relação a outros valores• Explorar a relação entre a beleza e outros valores comuns• Explorar como os sistemas de valores das pessoas moldam a compreensão de que belezaé• Identificar onde a beleza tem um papel na vida privada e pública , destacando


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza77© 2010 Ipsos MORI.educação, justiça, arquitetura, política, sustentabilidade, tristeza, nacionalismo, direito eerrado, moralidade, filhos, o futuro, imaginação, arte, humanidade, globalização, arte,dinheiro, riqueza, emoções, morte, saúde mental, saúde física, tempo, viagens, luxo,questões verdes, pobrezaCom a pessoa à sua esquerda, dedique 5 minutos para discutir como você vê a beleza em qualquerforma conectada a essas outras palavras. Desenhe uma linha entre a beleza e qualquer coisa que vocêpense se relacionar ou pode afetar sua experiência de beleza.Existem muitos – não temos que falar sobre cada um, é apenas um ponto de partidaEstou fazendo isso com vocêPercorrendo cada par….• Um ou ambos podem explicar as linhas que desenhouPor exemplo, associei BELEZA ao tempo porque sei que quando não tenho tempo, euraramente ‘vê’ a beleza das coisas. Mas quando tenho tempo, posso apreciá-lo mais.Portanto, uma resolução que posso tomar é – reserve um tempo para absorver e experimentar mais a belezafrequentementeAlguém com quem falamos antes disse que relaciona BELEZA com espiritualidade. Eles sentiram queera uma coisa privada que eles procuravam “para dentro”. Então, eles disseram que fazem um esforçopara encontrar tempo e situações pacíficas onde possam ser espirituaisQue resoluções você faria? O que melhoraria sua experiência de beleza?O que precisa mudar para você experimentar mais?Investigue qualquer semelhança nas ‘ligações’ que as pessoas fazem entre os valores e seusresoluções que eles fazem. Verifique se há consenso sobre algumas coisas• Pensando em todas as nossas discussões sobre beleza e suas experiências debeleza, é um valor pessoal tão importante quanto esses outros da folha?• Qual é mais / menos importante do que? Por que é que?• As pessoas costumam falar sobre ‘felicidade’ e ‘bem estar’ como coisas que sãoimportante para eles. Como a beleza e sua experiência de beleza afetam seufelicidade ou bem-estar?• Até que ponto é apenas algo pessoal, que é importante para você?• Você vê isso como algo importante para outras pessoas?• Já falamos sobre a ideia de uma vida sem beleza e o que seriagostar. Diz-se às vezes que a vida sem saúde e felicidade é um ‘menos bomvida’. Que ser feliz e saudável são duas das coisas mais importantes da vida.


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza78© 2010 Ipsos MORI.o Como uma vida sem beleza se compara a uma vida sem saúde efelicidade? Ter acesso à beleza é tão importante quanto ter acesso ao bemsaúde e felicidade?o O seu acesso e experiência de beleza melhoram sua saúde efelicidade?• Você pode me contar sobre uma época em que sentiu que não tinha nenhuma beleza em sua vida, ou nãoo suficiente?Olhando para trás, para visuais de novos desenvolvimentos e regeneração urbana• Quão importante você acha que esses desenvolvimentos são em termos de trazer maisexperiências de beleza?• Que efeito você acha que os desenvolvimentos que vimos tiveram sobre Sheffield como um todo? Emindivíduos?• Quantos de vocês se sentiram afetados por eles? É porque é um lugar que vocêmora ou tem algum contato direto com? Ou existe um sentido mais geral de‘isso é bom para Sheffield’?Tópicos para discutir nesta seção, se eles não surgirem antes• Qual é a relação entre beleza e dinheiro? Até que ponto a beleza éalgo que você pode ‘comprar’? Quanto dinheiro você tem, determinaquanta beleza você pode experimentar?• Vale a pena gastar dinheiro em beleza – tanto para você como parasociedade?• Ou a beleza é um luxo? Um bônus extra?• Existem coisas mais importantes em que se concentrar – você pessoalmente? Esociedade?


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza79© 2010 Ipsos MORI.Zona 4:Nosso último tópico de hoje é sobre como a sociedade assume a responsabilidade pela ‘beleza’ e o papelque outras pessoas e organizações têm em sua preservação e criaçãoTraga todos os materiais usados ​​até agora – mapas, ‘folha de valores’, flipcharts originais comassociações de beleza e flipcharts com as experiências individuais das pessoas escritas eme se mover em direção à janela como estímulo visual do ambiente construído• Pensando em tudo que discutimos até agora -Suas experiências pessoaisSuas opiniões sobre como os arredores afetam issoA questão de quão importante é a beleza para você e para os outros• Conte-me todas as maneiras que outras pessoas estão envolvidas em tornar seu acesso abeleza possível?• Você acha que existem coisas que estão fora do seu controle que afetam o seuacesso de beleza?• Quem é o responsável por isso? Sondar: família e amigos, empregadores, políticos,David Cameron, vereadores locais, ministro da cultura, ministro do meio ambiente,Westminster, Gordon Brown• Até que ponto você acha que a sociedade dá importância à beleza? É issoo suficiente?• Os políticos devem assumir mais responsabilidade pela promoção da beleza elimitando a feiura? Por quê?• Até que ponto você acha que os políticos podem afetar a belezaseus arredores são? A ação coletiva pode mudar quanta ‘beleza’ existeestá na sua vida? Ou é só você?Se houver algum consenso de que os políticos podem ter um impacto….• O que os políticos devem fazer para mudar a quantidade de ‘beleza’ que você entracontato com?o Sondar: Está nas políticas deles, na construção e preservação de belas áreas?Sondar: Ou é na língua deles, nas falas que fazem?Atitudes públicas em relação ao lugar da beleza em relação à política e ao futurodesenvolvimento• Para questionar onde reside a responsabilidade pela ‘beleza’ e ‘embelezamento’ e quem,se houver, é responsável por promover a beleza e rebaixar a feiura• Explorar especificamente o papel dos políticos na promoção da beleza e daa expectativa do público deles neste

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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza80© 2010 Ipsos MORI.Fala-se muito na política neste momento sobre o encolhimento das finanças públicas e comopara decidir onde o dinheiro público é gastoMas há algumas coisas novas que os políticos costumam argumentar que precisamos pagar maisatenção para o futuro bem-estar do país e do mundo. Isso às vezessignifica que mais dinheiro vai para essas áreas. Por exemplo, eles falam sobre como preservar oambiente e criando um mundo de baixo carbono.• Imagine que vamos apresentar um argumento para gastar mais dinheiro públicoem ‘beleza’. Por onde começar?Flipchart todas as respostas e investigar todo• Quanto você acha que gastar dinheiro em ‘beleza’ é um bom valor paradinheiro? Quais são os ‘retornos’ / o que beneficiamos como sociedade?• É certo que devemos colocar um preço na beleza? Porque porque não?• Você pagaria para ver algo bonito? Viver em algum lugar bonito?Por quê?• Até que ponto gastar dinheiro com beleza significa menos dinheiro para gastarem outras coisas? Tudo bem? Isto é Justo?• Perdemos algo se nos concentrarmos na beleza? Sondar: acessibilidade, igualdade deAcessoEscreva em flipchart separado:‘Desenvolvimento sustentável’‘Beleza’Este nem sempre é um cenário de ‘um ou outro’, mas• Como você decidiria qual deles é mais importante?• As pessoas dizem que devemos ser o mais ambientalmente conscientes possível – reciclando emcasa, construindo casas com eficiência energética, reduzindo nossa pegada de carbono – comoimportante é estar o mais ‘consciente da beleza’ possível?• Eles são igualmente importantes?• Podemos comparar cuidar de nosso planeta com mantê-lo bonito?• Podemos combinar cuidar de nosso planeta / nossas cidades / campo commantendo-o lindo?Sondagem: rua limpa, design moderno de latas de lixo (Sheffield), publicidadeem torno de ‘manter Sheffield mais limpo, mais ecológico, mais seguro’• O que você pensaria se visse uma placa que dizia’Mantenha Sheffield mais limpo, mais verde, bonito’


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza81© 2010 Ipsos MORI.• Como seria diferente de ‘mais limpo, mais verde, mais seguro’? É melhor oupior?• Isso o incentivaria a mantê-lo limpo / cuidar do ambiente?Por quê?• Até que ponto se trata de criar beleza, não apenas preservá-la?Finalmente….• Você poderia imaginar um mundo onde as pessoas no poder falavam sobre beleza comotanto quanto falam sobre meio ambiente, bancos?• O que seria diferente nesse tipo de mundo? Sondar: bem-estar,felicidade qualidade de vida• Você acha que é importante ouvir os políticos falarem sobre como a beleza é importante?• Mudaria a maneira como você pensa sobre os políticos se eles o fizessem?• Então, o que nós / eles fazemos?Desenhe uma linha no flipchart:Onde estamos agora ———————————————- ———————-Onde nósquerer ser• Antes de ir, cada um pode traçar na linha as coisas mais importantes quevocê acha que precisa acontecer para melhorar a situação de ‘beleza’ no mundo / ouem Sheffield?• Sondar: tanto faz!Construir novos edifícios, preservar edifícios antigos, manter / tornar mais espaço aberto,melhorar bairros de habitação social, melhor acesso a ‘vistas’, mais verde / sustentávelsoluções, mais investimentos do governo, promovem a beleza como importante parabem estar individualAgradeça ao grupo e peça a todos que fiquem por perto o tempo que quiserem – passeieou fale mais com um dos moderadores.Peça a todos antes de saírem para passar alguns minutos na ‘estação de saída’, onde umum membro da equipe de etnografia filmará seus comentários finaisEstação de saída:Imagem ampliada do poema de Andrew Motion ‘What If?’ escrito na parede de SheffieldHallam University


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza82© 2010 Ipsos MORI.Apêndice 3 – Resultados da linha superior deônibusPesquisa de beleza CABE10-007507Resultados da linha superior – 20/04/10•A Ipsos MORI realizou uma pesquisa de cotas face a face com 1.043 residentesem toda a Inglaterra com 15 anos ou mais.•As entrevistas foram realizadas por meio de Entrevista Pessoal Assistida por Computador(CAPI).•Os resultados são baseados em todas as entrevistas concluídas entre 09/04/10 e15/04/10.•Os dados são ponderados por idade, sexo, status de trabalho•Onde os números não somam 100%, isso é o resultado do computadorarredondamento ou respostas múltiplas.•Um asterisco indica uma pontuação menor que 0,5%, mas maior que zero.•Salvo indicação em contrário, os resultados são baseados em todos os entrevistados.Associações com a beleza


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza83© 2010 Ipsos MORI.T1. Quais duas ou três das seguintes palavras, se houver, você mais de pertoassociar com beleza?%Natural66Limpar \ limpo33À moda30Criativo20Eterno20calma17Inspirador17Caro10Frívolo2Esnobe1De outros*Nenhum desses4Não sei32º trimestre. Em qual das seguintes opções, se houver, você já experimentou a beleza?%O ambiente natural65Arte47Edifícios e parques41Animais40Música38Outras pessoas37moda27Produtos de consumo9De outros1Nenhum desses5Não sei3


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza84© 2010 Ipsos MORI.Q4.Estou prestes a ler algumas declarações sobre beleza. Para cada um dosdeclarações, por favor, você poderia me dizer até que ponto concorda oudiscorda?FortementeaceitaCuidarparaaceitaNem/ nemQuererdiscordoFortementediscordoNãoconhecerTodos deveriam sercapaz de experimentarbeleza em uma regularbase%404114213Se você é pobrebeleza importa menos%41416283443º trimestre. E em qual delas você experimenta a beleza com mais frequência?Base: todos os que afirmam ter experimentado a beleza%O ambiente natural49Outras pessoas10Música8moda8Arte8Edifícios e parques6Animais6Produtos de consumo2De outros*Não sei1


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza85© 2010 Ipsos MORI.Beleza no ambiente construídoQ5. Em uma escala de 1 a 10, onde 10 é muito importante e 1 não é de todoimportante, quão importante é que os lugares e edifícios em seu localárea são lindas?%Importante (8-10)48Nenhum (4-7)45Não importante (1-3)4Não sei2PONTUAÇÃO MÉDIA = 7,26Q6. Dentre os itens a seguir, quem você acha que tem a maior responsabilidade porgarantindo que o ambiente construído na Inglaterra seja bonito?Autoridades / Conselhos Locais44Arquitetos13Governo nacional13Comunidades locais8Desenvolvedores de construção8Você como um indivíduo7Negócios1De outros*Não sei5


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Pessoas e lugares: atitudes públicas em relação à beleza86© 2010 Ipsos MORI.Q8.Agora estou prestes a ler uma série de declarações sobre a beleza na construçãomeio Ambiente. Para cada uma das declarações, por favor, você poderia me dizer oaté que ponto você concorda ou discorda?FortementeaceitaCuidarparaaceitaNem/ nemQuererdiscordoFortementediscordoNãoconhecerNão é o suficientebeleza no meu localárea%1227213082Estou muito ocupado paraobserve a beleza no meuÁrea Local%1111738312É mais importanteque um novo prédio éacessível do que issoé bonito%830282572É mais importanteque um novo prédio éambientalmentesustentável do que issoé lindo%1241281432É mais importanteque um novo prédio éfuncional do que issoé bonito%1139271732Q7. Quais dois dos seguintes, se houver, você acha que são mais necessários parareduzir a feiura e aumentar a beleza no ambiente construído emInglaterra?%Preservar lugares existentes ouedifícios que são lindos51Mantenha lugares e edifícios limpose arrumado39Construa novos lugares ou edifícios quesão bonitos24Dê ao público mais escolha emo que é permitido ser construído em seuÁrea Local23Demolir lugares ou edifícios feios19Promova o valor da beleza paraJovens10De outros-Nenhum desses5Não sei2

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